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如果說輕“研發(fā)”重“營銷”仍然是多數化妝品企業(yè)普遍存在的問題，那么在零售領域，“重銷售”輕“店鋪體驗”也很常見。在“中國品牌日”被熱議的當下，零售商有哪些新思考？
2011年，化妝品報年會就曾以“品牌·文化·生命力”為主題，在業(yè)內強調打造品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性。隨著國務院正式設立“中國品牌日”，零售領域也開始意識到打造金字招牌的戰(zhàn)略意義。
重營銷、輕研發(fā) 多數國貨品牌終端“槽點”多
資深品牌營銷專家、美共體創(chuàng)始人張兵武提出了自己對化妝品“中國品牌”的理解：“品牌應該包含兩方面，一是以品牌定位及包裝為核心的對外文化，重在與消費者間的聯系;二是品牌的產品力，即產品質量是否安全t過硬。”然而，從《化妝品財經在線》記者從走訪市場的情況來看，目前化妝品專營店店主對于國貨品牌顯得不夠滿意。整體看，超八成的化妝品店都在銷售國貨化妝品，但從品牌的高度上看，僅少部分品牌能獲得正面評價。品牌定位和內涵、產品品質、產品性價比都成為店主口中的“槽點”。
在品牌的綜合打造方面，中國化妝品企業(yè)確實還有很長的路要走。“直觀看，化妝品品牌文化建設不足體現在品牌的事件性公關活動做得不理想，一些品牌只是用粗俗的字眼來吸引消費者眼球，極少有像自然堂與中國國家跳水隊合作這樣好的公關案例。”在張兵武看來，“好的品牌建設更能夠沉淀品牌。”
另外，就目前化妝品行業(yè)整體環(huán)境上看，品牌企業(yè)大都重營銷，輕研發(fā)。某不愿實名的品牌工程師告訴《化妝品財經在線》記者，企業(yè)做出好的產品，在研發(fā)上的投入應該至少要達到3%以上，按照中國企業(yè)的發(fā)展階段，應該遠高于這個比例，但事實是，目前很多品牌在研發(fā)方面的投入并不多，更多的是依賴OEM、ODM廠商。“沒有技術做品牌支撐，僅靠營銷來宣傳品牌是虛弱的。”該工程師強調。
近幾年整體經濟大環(huán)境不好，化妝品在零售終端的表現情況也遇到了瓶頸，部分化妝品品牌引以為傲的營銷政策也開始玩不轉。“究其根本，消費者已不再像十年前好忽悠，缺乏品牌力、附加值不足的品牌面臨越來越嚴峻的危機。”某百強專營店店主向《化妝品財經在線》記者直言，目前店里化妝品品牌可供選擇的非常多，品牌之間的競爭極度白熱化。單純依靠一味的打折促銷，品牌已難以吸引消費者。
“幾乎每一個國貨品牌都面臨空前的銷售壓力，急需更強的品牌力作為競爭的引擎。”上述店主認為，目前很少有國貨品牌在終端不打折，且折扣力度已幾近抄底價，長期的折扣策略難免讓消費者對品牌形象的認知也跟著打折。 共2頁 [1] [2] 下一頁 人肉代購將被限制，進口化妝品有望降價 揭秘網紅化妝品：低價創(chuàng)造超百萬銷量 質量無保證 內地進口化妝品價格有望看齊香港 審批改備案試點啟動 新政策試行 內地進口化妝品價格有望看齊香港 化妝品線下銷售首次出現“雙降” 渠道格局生變 搜索更多: 化妝品 |
