Furla爆款推動品牌發(fā)展
自2014年推出Metropolis小皮包后Furla再度熱門起來，百分百意大利制造是它的賣點之一。
2016年，F(xiàn)urla銷售業(yè)績大幅增長，全球銷售額4.22億歐元，同比增長24.5%，其中亞太地區(qū)增長了28.3%。
2016年Furla全球新開29家店，其中國內(nèi)新開12家店。品牌在國內(nèi)采取直營、代理結(jié)合的模式，接下來會繼續(xù)積極拓展，以求進駐更多重點城市的核心項目。目前品牌直營的城市有：北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、南京、天津。
自Metropolis后，這幾年品牌陸續(xù)推出此款包包的定制系列、地區(qū)限定款等，今年春夏系列又增加了“都市魅力叢林”系列，以期望通過不斷變化持續(xù)抓住消費者的心。并在去年新增了部分男士產(chǎn)品。
成都王府井
自2016年起Furla新開業(yè)店鋪
Issey Miyake謹慎拓展城市深耕
Issey Miyake在大中華區(qū)由恒城集團代理運營，國內(nèi)店鋪都由其直營開發(fā)。目前，國內(nèi)共有17家店，覆蓋了8個城市。
Issey Miyake旗下有Issey Miyake、Pleats Please、baobao、me Issey Miyake等8個品牌。在開店時，會根據(jù)城市、項目、所在樓層品牌氛圍的不同，而做品牌組合調(diào)整。
目前，baobao+Pleats Please的組合是最受歡迎，最適賣的。與一般輕奢品牌不同的是，它的銷售貢獻中服飾類占比更大，品牌的精神內(nèi)涵也容易讓顧客產(chǎn)生更強的粘性。
品牌的拓展策略比較謹慎，基本每年3家店，會選擇在一線城市、省會城市以及旅游城市。采取城市深耕的模式，比如北京、上海已經(jīng)有店的，會在城市的不同區(qū)域選擇合適的項目開店。
上海IFC國金中心
自2016年起Issey Miyake新開業(yè)店鋪
MCM發(fā)展平穩(wěn)
MCM進入中國市場后，一直以代理商經(jīng)營為主，僅北京SKP、上海iapm、恒隆港匯廣場等20余家店是品牌直營。
2016年 MCM 全球銷售額約48億元，與2015年基本持平。與2015年預(yù)期的2016年增長20%的目標有明顯差距。
Tory Burch發(fā)展緩慢
Tory Burch一度風(fēng)頭強勁，特別是在2013、2014年期間，公司增速超過Michael Kors，在上海靜安嘉里中心開了旗艦店，2015年初還曾傳出IPO的傳聞。
但在國內(nèi)，Tory Burch一向發(fā)展緩慢，目前全國只有20余家店鋪。據(jù)說，其高層是早前曾就職于Dolce & Gabbana，并無專門的拓展團隊。近兩年來，年新開店在5家左右。
對于“輕奢”的一些猜想
“輕奢+化妝品”形成同質(zhì)化?
上海來福士、北京西單大悅城等項目的成功，激勵、影響著更多項目采取“化妝品+輕奢”的定位。
加之一部分國際化妝品和輕奢品牌也有著積極的開店計劃，那么，一兩年前還處于引領(lǐng)地位的定位組合，會很快面臨同質(zhì)化的問題嗎?
服裝類會加入輕奢陣營?
除了前文講到那些以包袋為主的品牌，我們也發(fā)現(xiàn)，像Sandro，Maje，Juicy Couture，Pleats Please等服裝品牌也常常出現(xiàn)在這些商場的一層。
隨著消費者時尚度和消費意識的提升，這類服飾品牌會不會逐漸成為“泛輕奢”品類里的一員?
輕奢包袋延伸新品類能成功嗎?
上述講到的品牌里，有多個都在嘗試延伸品牌，增加服飾或者男士產(chǎn)品。在這個過程中，不但要研發(fā)新產(chǎn)品，更需要扭轉(zhuǎn)品牌形象，改變消費者認知。
其實，不只輕奢品類，很多國際奢侈品品牌也在努力增加或者做強皮具以外的品類，其中的難度可見一斑。
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