臺灣超商自有品牌生意愈做愈大，不僅品項數(shù)目愈來愈多，且商品觸角持續(xù)延伸。全家看好運動休閑商機，宣布和日本Adidas御用設(shè)計師倉石一樹聯(lián)手推出運動系列商品，首波推出運動風(fēng)衣、透氣衣和運動帽，將以自有品牌銷售。7-ELEVEN也賣起自有品牌的啤酒，旗下品牌iseLect攜手朝日啤酒推出的“ibeer生釀啤酒”本周正式上架。

　　全家便利商店商品部部長吳雅卿表示，自有品牌FamilyMart Collection今年聚焦兩大開發(fā)策略，策略一為簡單配方真食材，象是春季以來推出的新食感米漿，一個月熱銷破30萬瓶，看好簡單配方飲品受歡迎，新推出的蜂蜜水選擇與“蜜蜂工坊”合作，是全新打造的飲料品類，成分簡單僅有水跟蜂蜜。接下來還將推出多款配方簡單、在地食材、天然具健康概念的商品，包括喝得到果粒的升級版果汁系列跟新口味的鮮果干系列將接力上市。

　　策略二則鎖定戶外機能務(wù)實風(fēng)，由于去年推出的羽絨背心大受市場歡迎，3個月熱銷3萬件，今年擴大服飾品項，第一波主打可抵抗艷陽的運動風(fēng)衣、透氣衣和運動帽，6月底還將推出運動毛巾、運動拖鞋等周邊商品。

　　7-ELEVEN表示，目前自有品牌iseLect與UNIDESIGN品項數(shù)共300項，商品結(jié)構(gòu)涵蓋高冷壓果汁、冷凍品、飲料、餅干、零食、生活用品、服飾、清潔用品等。透過與知名大廠策略聯(lián)盟，為7-ELEVEN客制化，開發(fā)出不少優(yōu)質(zhì)好商品。象是iseLect攜手朝日啤酒于本周開賣的“ibeer生釀啤酒”，使用來自日本朝日啤酒酵母花研發(fā)制程，預(yù)期可受不少消費者青睞。（來源：聯(lián)合晚報 嚴(yán)雅芳、楊美玲）

　　相關(guān)報道：全家升級 啟動食物革命

　　臺灣全家便利商店店數(shù)規(guī)模雖不及7-ELEVEN多，但這幾年卻積極搶先取得市場發(fā)言權(quán)，主要是透過商品革新，獲得消費者味蕾肯定，今年更將啟動大規(guī)模“食物革命”，將面包、飯團、關(guān)東煮與自有品牌食品全面翻新升級，以真實材、少添加為訴求，建立好口碑。

　　全家便利商店商品部部長吳雅卿表示，從銷售數(shù)字看，去添加、少添加的概念食品占去年自有品牌整體營收三成；受惠戶外慢跑風(fēng)氣，瓶裝水銷售連兩年居冠，熱銷商品正反應(yīng)消費趨勢所在。全家自有品牌「FamilyMart Collection」今年聚焦真食材與少添加兩大開發(fā)策略，第1季推出新食感米漿，使用100％臺灣米，訴求喝出米的原味，一個月熱銷突破30萬瓶，銷售量可與食品大廠一較高下。

　　針對小小飯團，全家也歷經(jīng)半年革自己的命，煮飯設(shè)備鮮食廠即投資六、七百萬元，引進日本炊飯技術(shù)。

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