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消費(fèi)者經(jīng)常根據(jù)距離遠(yuǎn)近來選擇去哪家超市購物，未來有可能是根據(jù)商品異同來選擇所要購物的超市。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自有品牌成為各大超市暗自競逐的品類，不僅品類SKU越來越豐富，在銷售上也大有起色，這對于陷入商品同質(zhì)化和低價促銷中的超市來說不啻是一條差異化競爭和提升業(yè)績的陽關(guān)道。
自有品牌日益增多
最近常在家樂福購物的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，在服飾類貨架上，上新了整排的運(yùn)動健身服裝，如果仔細(xì)查看服飾類區(qū)域，還會發(fā)現(xiàn)原來襪子貨架上并沒有明顯的品牌，而現(xiàn)在很多襪子都是同一品牌，這個品牌和新上的運(yùn)動健身服裝一樣，都掛有TEX的吊牌，掛著這個吊牌的衣服還有T恤、衛(wèi)衣等常規(guī)款大眾服裝。
TEX并不是一個常見的品牌，不熟悉的消費(fèi)者甚至沒有注意到這是一個擁有男女老少多種款式的服裝品牌。家樂福中國方面向北京商報記者解釋，TEX是家樂福歐洲自有品牌，2014年引進(jìn)家樂福中國，每年按照春夏、秋冬兩季發(fā)布，希望給廣大家樂福消費(fèi)者提供人人消費(fèi)得起的服飾產(chǎn)品，隨著三年以來廣受好評，產(chǎn)品線從最初的休閑基本款逐漸衍生到快時尚，分類也從服飾擴(kuò)散到鞋襪、家紡等。未來會側(cè)重運(yùn)動以及兒童分類產(chǎn)品的開發(fā)。每季度產(chǎn)品設(shè)計源自家樂福法國總部，由分布在亞洲、歐洲的十余個家樂福全球采購辦公室完成生產(chǎn)，經(jīng)由全球知名測試及驗(yàn)貨公司檢驗(yàn)后發(fā)送至上海物流中心。
像TEX這樣消費(fèi)者并不熟知，卻憑借性價比和口碑出現(xiàn)在貨架上的自有品牌越來越多，例如家樂福門店的生鮮類自有品牌“家優(yōu)鮮”、沃爾瑪門店內(nèi)的“惠宜”、山姆會員店的“members mark”、7-ELEVEN店內(nèi)的7-ELEVEN、7-SELECT等。如果計算北京各家超市旗下?lián)碛械淖杂衅放茢?shù)量及其品類，上百個品牌過萬SKU可供消費(fèi)者選擇。
新的發(fā)展機(jī)會
自有品牌在國內(nèi)超市并不是一個新事物，但是一直沒有顯著的發(fā)展，從現(xiàn)在的情況來看，自有品牌似乎又迎來了一個新的發(fā)展機(jī)會。
據(jù)家樂福中國介紹，2016年TEX的銷售在服裝類銷售中的占比已經(jīng)達(dá)到25%。“家優(yōu)鮮”是家樂福自己的可追溯農(nóng)產(chǎn)品品牌，目前僅有9個SKU，包括8個水果類，如蘋果、柚子、香梨等和1個牛肉類，為澳洲安格斯牛肉。據(jù)北京商報記者了解，“家優(yōu)鮮”項(xiàng)目下的9個SKU的銷售在生鮮商品銷售中占據(jù)10%的份額，在整體農(nóng)超對接的采購金額中占比為20%。家樂福中國農(nóng)超對接負(fù)責(zé)人李文凱向北京商報記者介紹，“家優(yōu)鮮”未來新增的SKU主要集中在兩類，一類是蔬菜，包括土豆、生姜、大蒜等；另一類是雜糧，如小米、綠豆、紅豆等，豬肉類項(xiàng)目也在考察中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 沃爾瑪自有品牌推陳出新 咸奶油蛋糕日售近萬個 永輝想要做大自有品牌服裝 對標(biāo)ZARA？ 我國去年自有品牌玩具出口大漲24.9% 沃爾瑪押注自有品牌 已超過600種商品 自有品牌發(fā)力 沃爾瑪“惠宜”預(yù)計年銷售增長30％ 搜索更多: 自有品牌 |
