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大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)4日發(fā)布了《歐洲主要國家化妝品市場(chǎng)動(dòng)向和韓企進(jìn)軍方案》報(bào)告，稱韓國化妝品對(duì)歐洲出口額由2009年的920萬歐元增至2016年的9249萬歐元(約合人民幣6.8億元)，短短7年增長9倍。
同期，韓國化妝品在歐盟進(jìn)口化妝品市場(chǎng)中的占有率從0.54％增至3.02％，市場(chǎng)份額增加近6倍，成為歐盟第六大化妝品進(jìn)口來源地。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年歐洲化妝品市場(chǎng)規(guī)模為770億歐元。尤其是法國、英國、德國、意大利等國家更是引領(lǐng)化妝品產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
具體來看，2012-2016年間韓國化妝品出口增幅最高的國家是意大利，為3287％。隨后依次為波蘭(988％)、法國(599％)、西班牙(590％)、德國(170％)和英國(83％)。
歐洲各國對(duì)韓國化妝品的喜好不盡相同。法國人偏愛根據(jù)肌膚類型細(xì)分的護(hù)膚類化妝品，德國人喜歡兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜，意大利人則更相信美容博主推薦的化妝品，多在國際品牌集合店或網(wǎng)上購買。
報(bào)告還建議，為加快推廣韓國化妝品，企業(yè)應(yīng)率先進(jìn)軍對(duì)時(shí)尚和化妝品敏銳度較高的南歐國家，推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者膚質(zhì)的化妝品，積累品牌認(rèn)知度。然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)中歐國家，進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)。同時(shí)，在與歐洲知名化妝品流通企業(yè)聯(lián)手的同時(shí)，通過加大SNS宣傳，吸引10-29歲的消費(fèi)者。
KOTRA相關(guān)人士表示，韓國化妝品企業(yè)應(yīng)不拘泥于中國、東南亞市場(chǎng)，在歐洲等海外市場(chǎng)上大展拳腳的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。該人士建議，面對(duì)化妝品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭，韓國化妝品品牌應(yīng)徹底分析歐洲各國消費(fèi)者的需求，開發(fā)具有韓國特色的產(chǎn)品，塑造國際品牌。
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