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自去年7月8日，美韓兩國(guó)正式宣布部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)，到如今已經(jīng)落地準(zhǔn)備安裝，薩德事件經(jīng)過不斷發(fā)酵愈演愈烈，對(duì)化妝品行業(yè)也帶來了巨大影響。去年我們的感受還不是太深，可能也就在“限韓令”上讓品牌選擇代言人有點(diǎn)受限。但如今，化妝品行業(yè)已經(jīng)走在了薩德事件的風(fēng)口浪尖上。
前不久，有一個(gè)中年男子抗議韓國(guó)化妝品牌蘭芝的視頻在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)。隨后，筆者參加廣州美博會(huì)時(shí)，親眼目睹了展會(huì)游客與韓國(guó)參展方的激烈沖突�？梢灶A(yù)見，“薩德事件”將對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)造成深遠(yuǎn)影響，尤其是彩妝市場(chǎng)。
從2007年BB霜風(fēng)靡市場(chǎng)開始，韓妝由于各種原因成為了中國(guó)彩妝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。氣墊霜、素顏霜、雙色咬唇膏等層出不窮的創(chuàng)新爆品推動(dòng)著彩妝市場(chǎng)一輪一輪地爆發(fā)，各種現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚都市韓劇、各類潮流韓式妝容時(shí)刻引導(dǎo)并刺激著中國(guó)女性的消費(fèi)需求�？梢哉f，對(duì)于這10年的彩妝市場(chǎng)快速發(fā)展，韓妝也算作出了巨大的貢獻(xiàn)。
但是接下來韓妝的發(fā)展必定嚴(yán)重受阻。無論是從國(guó)家政策還是民意表現(xiàn)上，韓妝至少在一年內(nèi)很難再得到發(fā)展空間。這也會(huì)引起整個(gè)中國(guó)彩妝市場(chǎng)的變局。最直接的表現(xiàn)是，各類“真”的“偽”的韓國(guó)彩妝品牌將降低發(fā)展速度甚至可能直接OUT出局。
而最根本的影響是，我們?nèi)绾卧偃ゴ蛟熘袊?guó)彩妝市場(chǎng)的激發(fā)引擎。用類似BB霜潮、氣墊霜潮、素顏霜潮來刺激消費(fèi)，推動(dòng)彩妝市場(chǎng)快速發(fā)展。筆者認(rèn)為，以下三個(gè)變化點(diǎn)，可以同時(shí)為品牌商和零售商帶來新的機(jī)遇。
歐美彩妝重新崛起
自從2007年BB霜走紅后，歐美彩妝一直發(fā)展受限，其中鼎鼎有名的露華濃彩妝還被逼出了中國(guó)。如今彩妝市場(chǎng)缺乏韓妝潮流的推動(dòng)，其中的空間必然由歐美彩妝來填補(bǔ)。
在我們之前的印象中，歐美彩妝都是專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、大氣。其實(shí)隨著消費(fèi)者的變化，也開始有更多的歐美彩妝注重年輕化，比如貝玲妃等。也有部分品牌開始注重一些潮流爆品的推廣，比如2016年年底的YSL星辰口紅。
當(dāng)然，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一些差異。韓國(guó)品牌更注重概念功能的創(chuàng)新，而歐美品牌更注重時(shí)尚創(chuàng)意和色彩消費(fèi)引導(dǎo)。所以筆者認(rèn)為，歐美彩妝的重新崛起將重點(diǎn)影響色彩類彩妝品類的發(fā)展。這應(yīng)該是本土品牌商和零售店需注重的。
彩妝廣告戰(zhàn)重啟
前文有說到，中國(guó)的彩妝消費(fèi)驅(qū)動(dòng)主要靠韓妝潮流來引導(dǎo)。在缺失韓妝潮流引導(dǎo)之后，我們還有一個(gè)驅(qū)動(dòng)點(diǎn)就是大傳播廣告。中國(guó)本土的護(hù)膚品市場(chǎng)渠道靠的就是電視廣告。不知道各位行業(yè)同仁是否還記得“白、白、白”的白大夫、“你本來就很美”的自然堂以及“彈、彈、彈”的丸美。電視廣告?zhèn)鞑?duì)于中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了巨大作用。在2005-2010年期間，化妝品和藥品是各電視媒體最大的兩個(gè)廣告投放板塊。
隨著中國(guó)傳播環(huán)境的變化，電視廣告的傳播效應(yīng)急劇下滑。所以在彩妝市場(chǎng)快速發(fā)展的這幾年，彩妝品牌電視廣告投放量極少，消費(fèi)引導(dǎo)幾乎全靠終端推動(dòng)。但筆者認(rèn)為，大傳播廣告仍然是一個(gè)重大機(jī)會(huì)點(diǎn)。在萬馬齊喑的傳播環(huán)境中，品牌通過大傳播更容易突圍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 健身專用彩妝成熱門概念 這到底是不是個(gè)好商機(jī)？ 彩妝競(jìng)爭(zhēng)白熱化 新入市場(chǎng)的品牌還有多大機(jī)會(huì)？ 3年內(nèi)回款過億 韓亞彩妝新勢(shì)力LC有幾把刷子？ SNP進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)，投資60億韓元成立子公司 “新物種”上線，彩妝隨意切換 商品完全透明 搜索更多: 彩妝 |
