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中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為化妝品牌的必爭(zhēng)之地。1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地開(kāi)出了中國(guó)第一家品牌綜合店——Nature Collection。隨著門(mén)店的調(diào)整，Nature Collection或?qū)⑷〈蟛糠址圃?shī)小鋪(The Face Shop)單品牌店，以“集合店”形式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。
據(jù)了解，新近開(kāi)業(yè)的Nature Collection上海瑞虹天地店已納入包括菲詩(shī)小鋪在內(nèi)的LG旗下數(shù)個(gè)品牌，隨后將增加包括竹鹽、睿焉、倍瑞傲、秀雅韓、Beyond、TOMARU、CNP在內(nèi)的其他品類(lèi)及品牌，而高端品牌后、VDL等不納入其內(nèi)。
事實(shí)上，在韓國(guó)，Nature Collection已于去年2月于首爾開(kāi)業(yè)，后相繼在江南、弘大、明洞、新村等首爾人氣購(gòu)物景點(diǎn)開(kāi)起多家旗艦店。據(jù)菲詩(shī)小鋪中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)Team長(zhǎng)秦翔向媒體透露，全球范圍內(nèi)的菲詩(shī)小鋪門(mén)店在符合門(mén)店面積大小等硬性要求的情況下，都將調(diào)整為Nature Collection。不適合調(diào)整的店鋪仍以菲詩(shī)小鋪單品牌店的形式存在
集合店逐漸成為韓國(guó)化妝品拓展的重要模式。去年5月28日，韓國(guó)行業(yè)第五的CLIO株式會(huì)社在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首家品牌綜合店CLUB CLIO，匯集旗下珂萊歐、菲麗菲拉和果達(dá)兒三個(gè)品牌，涵蓋彩妝、護(hù)膚兩大品類(lèi)。
近幾年，韓妝成為中國(guó)消費(fèi)者“新歡”后，韓國(guó)幾大主要化妝品集團(tuán)加緊拓展中國(guó)市場(chǎng)。
韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉集團(tuán)旗下品牌雪花秀、赫拉、艾諾碧、夢(mèng)妝、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟等品牌均已在國(guó)內(nèi)各大城市扎根，并廣開(kāi)體驗(yàn)店。今年一月，悅詩(shī)風(fēng)吟西南區(qū)首家旗艦店落戶成都遠(yuǎn)洋太古里。
作為愛(ài)茉莉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，LG集團(tuán)則不斷將中高端產(chǎn)品線引入國(guó)內(nèi)。去年，繼3月初高端洗護(hù)品牌睿嫣入華后，韓國(guó)LG集團(tuán)馬不停蹄將中高端護(hù)膚品牌蘇秘37°(SU：M37°)帶入中國(guó)。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 吳文治 王瑋）
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