保齡球再度成消費者青睞的活動。

新興體驗方式受到年輕人歡迎。

　　電玩城風(fēng)光不再，運動、體驗館受青睞——

　　隨著“80后”“90后”年輕人逐漸成為主力消費群體，成都購物中心的體驗式娛樂業(yè)態(tài)也在悄然洗牌。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，之前大受“70后”“80后”喜愛的KTV、影院、電玩城等經(jīng)營日趨冷淡，甚至逐漸遭到淘汰，而運動場館和各類新型體驗館正在崛起，受到年輕消費者的熱捧。

　　消費觀轉(zhuǎn)變 電玩城顯得冷清

　　近日，記者來到世豪廣場和萬達(dá)廣場錦華店走訪，發(fā)現(xiàn)電玩城都顯得頗為冷清，完全無法和昔日的熱鬧場面相比。雖然世豪廣場的電玩城業(yè)態(tài)多為兒童類，但白天小朋友都在上學(xué)，前來消費的人數(shù)就更加稀少。據(jù)工作人員介紹，由于現(xiàn)在年輕人玩電玩的人數(shù)在減少，因此他們引進(jìn)的產(chǎn)品多為適合兒童類，但有電子屏幕的項目又由于家長害怕孩子玩久了傷害眼睛，因而鮮有人問津，電動小火車、電動小飛機等項目相對更受小朋友歡迎。

　　唱歌娛樂的KTV一度成為購物中心的標(biāo)配，但目前新開業(yè)的購物中心如成都IFS、遠(yuǎn)洋太古里、范悅國際等都沒有開設(shè)KTV。記者來到位于銀泰城4樓的音樂派量販KTV，晚上8點半還有大量空置的房間。工作人員告訴記者，這里除了節(jié)日和周末客人比較多，平時空閑的房間都比較多，來的客人也大多在35歲以上。
此外，電影院雖然還是各大購物中心的標(biāo)配，但對商場主力商品的銷售拉動作用并不大。“許多消費者都是看完電影直接走人，最多在旁邊買杯飲料。”銀泰城海上明珠國際影城的工作人員說。

　　體驗感更新 新興體驗業(yè)態(tài)受歡迎

　　記者在走訪中了解到，作為新一代消費者，“80后”“90后”年輕人更喜歡體驗業(yè)態(tài)，參與感較強的運動館、采用高科技的主題樂園與體驗館備受歡迎，成為購物中心招攬的新業(yè)態(tài)。高科技體驗新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得娛樂業(yè)態(tài)迎來大洗牌。

　　在成都，保齡球館曾經(jīng)歷火爆又遭遇冷清，然而大魯閣保齡球館挺進(jìn)成都IFS，增加了不少附加的項目，如小型派對、配套餐飲等，使得消費者在運動之余有了更多更方便的選擇，這不僅是大魯閣成功的重要原因，更使得保齡球重新成為成都人的“全民運動”項目。如今，大魯閣已在成都龍湖北城天街開設(shè)了第二家店。

　　和大魯閣同樣走運動創(chuàng)新路線的嘉爵擊劍俱樂部，近日在市中心的恒大廣場開了第二家店。第一家店位于環(huán)球中心，開業(yè)第二年增長了60%的營業(yè)額，這樣的業(yè)績使品牌方極有信心開設(shè)第二家店。俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人徐遠(yuǎn)輝向記者透露，他們在門店的選址上看好購物中心，“借助購物中心的人流，我們的業(yè)績可以看到明顯的增長。而且，我們和購物中心的關(guān)系是互相推動和相互依托的。”他直言，購物中心交通方便和停車便利，都對他們的發(fā)展有不可忽略的促進(jìn)作用。

　　位于大悅城的瘋狂競技場創(chuàng)立于香港，其創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)國內(nèi)年輕人線下聚會方式很少，往往喜歡選擇酒吧、KTV歡聚，但這種聚會方式不太健康。因此，創(chuàng)立瘋狂競技場的初衷，便引入國外健康的生活方式，讓國內(nèi)年輕人的聚會逐步轉(zhuǎn)向以運動為主。同時，他們認(rèn)為，體驗業(yè)態(tài)將成為購物中心發(fā)展的一大趨勢。

　　談到目前商業(yè)綜合體不斷引入體驗業(yè)態(tài)的現(xiàn)象，瘋狂競技場創(chuàng)始人陳詩元認(rèn)為，“這是因不斷變化的消費需求而做出的業(yè)態(tài)升級”。陳詩元告訴記者，他們在研究市場后發(fā)現(xiàn)，新開發(fā)的商業(yè)綜合體，在匹配體驗式業(yè)態(tài)時，每年復(fù)合增長率在25%以上，商業(yè)對于體驗式業(yè)態(tài)的需求，以及體驗式業(yè)態(tài)的發(fā)展正處于蓬勃狀態(tài)。“體驗式業(yè)態(tài)看似簡單，產(chǎn)品容易被復(fù)制，但其核心競爭力在服務(wù)上，能否讓消費者得到很好的體驗感，才是決定品牌后期運營是否成功的關(guān)鍵。”

　　據(jù)了解，目前瘋狂競技場在全國共有7家門店，其中香港2家、成都3家、樂山1家、重慶1家。據(jù)了解，瘋狂競技場由于經(jīng)營順利，還計劃明年在西南地區(qū)布局5家門店，其中成都將再拓展3家。

　　今年即將開業(yè)的in99，也會開出自己創(chuàng)立的運動體驗場館——in sport，以順應(yīng)顧客新的體驗潮流。

　　（來源：四川日報 作者：鄒晶）

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