在過去一周的科技新聞中，微博在微信盛行的趨勢中顯示出了強勁反彈的跡象，各大奢侈品牌也迫不及待地想利用微博日益擴大的影響力來做宣傳。

　　意大利手袋品牌Fendi最近在微博上推出了一個新的活動，鼓勵微博粉絲曬出自己最美的自拍照。在自拍文化盛行的當下，F(xiàn)endi與三個自拍應用程序合作，主打該品牌“催眠之眼”系列，為用戶提供了多種展示自己微笑的方式。

　　Fendi此次活動的合作方以及應用程序軟件開發(fā)者—美圖公司旗下的直播應用程序美拍剛剛被估價為52.3億美元IPO。該公司每月有超過4億的活躍用戶，F(xiàn)endi也希望通過這種多管齊下的活動打入這個用戶群。美圖相機的用戶可以使用專屬的Fendi邊框、貼紙來裝飾他們的照片，并加上#Fendi催眠之眼#標簽將其上傳到微博上。

　　粉絲也可將照片上傳至美圖公司旗下的另外兩個應用程序美顏相機和潮自拍。這兩個應用程序略有不同，美顏相機主打旨在改善皮膚瑕疵的濾鏡效果，而潮自拍則為用戶提供受歡迎電影中的同款濾鏡和邊框。Fendi也為該程序定制了邊框和濾鏡供用戶選擇。

　　中國最具影響力的時尚博主之一，Gogoboi為Fendi此次的自拍活動做了宣傳并呼吁微博用戶的一同參與。因為微信已經(jīng)成為營銷和電子商務的關鍵工具，Gogoboi已經(jīng)從最早的微博博主發(fā)展成為擁有自己微信公眾號和微店的網(wǎng)絡紅人。

　　從支付方式到交友聊天，微信已經(jīng)逐漸成為中國消費者日常生活的一部分。因此近年來大家一直談論微博正面臨著即將到來的厄運。作為一個與Twitter類似的微信博客，微博從2009年開始已經(jīng)增長至超過3億的用戶量。但是在2014年，由于微信的崛起和2015年前所有中國社交媒體網(wǎng)站用戶必須實名注冊，幾乎所有的微博內容來自于僅5%的微博用戶。

　　如今，大家又開始注意起了微博平臺。微博也似乎發(fā)現(xiàn)了其在長篇博客和視頻領域的獨特性，刪除了對帖子的字符限制，并與視頻共享程序Miaopai合作。大數(shù)據(jù)分析研究公司Quest Mobile(貴士移動)顯示，截止九月份，新浪微博的月平均用戶增長了79%，其增長速度遠高于微信，甚至超過了阿里巴巴的電子商務巨頭淘寶。

　　即使2014年微信開始崛起，奢侈品品牌的市場營銷人員仍然沒有放棄使用微博平臺，各自品牌營銷方式也不同。KOL市場ParkLu的創(chuàng)始人KimLeitzes認為，對新手來說微博與微信的不同點在于微博每天的發(fā)布頻率沒有限制。Revolve品牌的大中華區(qū)主管JessicaShen表示，微博的發(fā)布內容也異于微信。Revolve喜歡鼓勵粉絲將身穿Revolve衣服的街拍發(fā)至他們的微博賬號，然后選出最佳的街拍發(fā)到其微博頁面。她認為，微博提供了一個類似于Pinterest的網(wǎng)絡環(huán)境，使Revolve以干凈簡約的風格脫穎而出。

　　如果微博繼續(xù)保持這一勢頭，更多的奢侈品品牌有望轉向使用微博平臺，并與他們的微信內容相結合以增加粉絲量。Fendi在其微信內容中添加了打地鼠風格的“抓住催眠之眼”游戲，玩家可以在瀏覽產品的同時下載表情包與朋友分享。

　　不過有分析認為，雖然微博的用戶在恢復增長，但微信依然是奢侈品牌首選的國內社交媒體。據(jù)TalkingData 移動數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月，移動端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP10，微信以74.3%的覆蓋率排行第一。微信的每一次大動作都能在業(yè)界掀起波瀾，如微信小程序尚未上線就已被炒成熱門話題，近日“微信推出10秒大視頻功能”的消息一經(jīng)傳出便受到廣泛關注，備受矚目的背后是微信擁有超過8億的龐大的用戶。

　　附：第三季度主要奢侈品牌微信公眾號影響力排行榜

（來源：精日傳媒 作者：Jessica Rapp）

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