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圖為2015年奢侈品牌來(lái)自中國(guó)大陸地區(qū)銷售業(yè)績(jī)的占比排行
Burberry是目前為止為了迎合年輕人采取行動(dòng)最大的奢侈品牌，今年9月舉行的首次即看即買的發(fā)布會(huì)，為了提振中國(guó)市場(chǎng)，Burberry本次更邀請(qǐng)了明星吳亦凡和趙薇前排看秀、在社交媒體上發(fā)布花絮和通過(guò)直播增加與潛在消費(fèi)者的互動(dòng)等，這似乎是一件好事，本質(zhì)上，即看即買的模式也是為了引起千禧一代消費(fèi)者的注意，通過(guò)Instagram、Twitter以及Facebook，國(guó)內(nèi)則是微博和微信等數(shù)字化媒體社交平臺(tái)，時(shí)裝秀上的服裝與產(chǎn)品得以第一時(shí)間呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。數(shù)字化平臺(tái)在時(shí)裝品牌正占據(jù)重要的位置，但也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。Burberry為了迎合年輕群體，不斷采用新技術(shù)，儼然把自已變成了媒體公司。有國(guó)外媒體質(zhì)疑該品牌的好產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，千禧一代到底喜歡什么樣的產(chǎn)品這才是Burberry的最大挑戰(zhàn)。Burberry此前一直被評(píng)為數(shù)字化程度最高的奢侈品牌，但今年首次被Gucci反超。
跟Burberry不同的是，前幾年陷入業(yè)績(jī)低谷的Gucci賭對(duì)了，現(xiàn)在的產(chǎn)品大受千禧一代的歡迎。2015年1月，Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結(jié)短袖衫的噱頭引起轟動(dòng)，借此吸引更具多樣化的年輕消費(fèi)者關(guān)注，新的男裝類別還將包括學(xué)院風(fēng)和街頭風(fēng)等各種風(fēng)格，滿足了多樣化的市場(chǎng)需求。Gucci全新形象已被證實(shí)符合千禧一代的審美，根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci今年春季新品在年齡34歲以下年輕人群中的營(yíng)業(yè)額相比去年同期增長(zhǎng)50%。今年第三季度Gucci擊敗所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)比第二季度7.4%的增長(zhǎng)，Gucci第三季度營(yíng)業(yè)收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來(lái)的最高季度漲幅，而直營(yíng)門店銷售額更是錄得讓業(yè)界震驚的的19%增幅，包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷售增幅更是高達(dá)24%。年輕消費(fèi)者愿意為新Gucci買單，直接表現(xiàn)的是其線上銷售額猛漲了50%。
千禧一代的喜好難于捉摸，分析指千禧一代覺(jué)得Tiffany老了 Tiffany近7年來(lái)遭遇最差一季業(yè)績(jī)
法國(guó)奢侈品牌路易威登也正在為年輕化做出進(jìn)一步的嘗試，這一次路易威登的手機(jī)殼新品不但滿足了年輕人愛(ài)炫耀酷感的心理，還大大提高了品牌的曝光。
據(jù)最新的一項(xiàng)研究統(tǒng)計(jì)，千禧一代消費(fèi)者都是為了個(gè)性酷感而不是炫耀 ，他們充滿自信、懷疑權(quán)威、不墨守成規(guī)，對(duì)傳統(tǒng)奢侈和時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)沒(méi)有一個(gè)好兆頭�，F(xiàn)在越來(lái)越看不懂年輕人的喜好，就消費(fèi)趨勢(shì)而言，這或許就是奢侈和時(shí)尚品牌最大的擔(dān)憂。
在內(nèi)衣市場(chǎng)，維密一直處于遙遙領(lǐng)先的地位，將其他品牌的內(nèi)衣市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面。該品牌今年的銷售額累積超過(guò)61億美元。但有分析指出，在無(wú)盡奢華的背后這個(gè)內(nèi)衣帝國(guó)每況愈下，曾經(jīng)連續(xù)27個(gè)季度銷售增長(zhǎng)的維密，也在今年第3季度出現(xiàn)2%的銷售跌幅。 市場(chǎng)調(diào)查公司RSR的零售分析師Nikki Baird在《福布斯》雜志上寫道，她認(rèn)為維密或許會(huì)成為最終被千禧一代廢黜的下一個(gè)品牌。千禧一代喜歡彰顯真實(shí)性的品牌，Nikki Baird認(rèn)為，維密沒(méi)有表現(xiàn)出任何清晰的價(jià)值。
大家也許會(huì)問(wèn)為什么用賭這個(gè)字眼來(lái)形容Gucci這個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型，其實(shí)這也道出了奢侈品牌的不安，現(xiàn)在對(duì)千禧一代的喜好太難于捉摸，特別是中國(guó)的年輕的消費(fèi)群體更加喜新厭舊，對(duì)品牌忠誠(chéng)度已大大降低，不愿再對(duì)奢侈品牌商言聽(tīng)計(jì)從，正向個(gè)人興趣和酷的方式購(gòu)買轉(zhuǎn)變，這種行業(yè)環(huán)境的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果，那就是一個(gè)奢侈品牌的潮流周期將越來(lái)越短。
Vetements的口號(hào)連帽衫和Gucci的毛皮襯里拖鞋成為暢銷品后還能持續(xù)多久?也許早已有了答案。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文：周惠寧） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 奢侈品牌們的“口紅效應(yīng)”這年頭管用嗎 奢侈品牌如何迎接千禧一代的挑戰(zhàn) 奢侈品牌以為韓國(guó)是片沃土 但政局變動(dòng)使前景堪憂 這個(gè)奢侈品牌真心踏實(shí) 一直穩(wěn)步雙位數(shù)增長(zhǎng) 林丹出軌害慘一眾奢侈品牌 明星代言風(fēng)險(xiǎn)升高 搜索更多: 奢侈品牌 |
