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韓國(guó)品牌都在搶著做品牌旗艦店宣揚(yáng)品牌精神
由此可見，Dr. Jart+的旗艦店宣揚(yáng)的是一種純凈的生活方式。以水、空氣和光為媒介的傳播方式，品觀君認(rèn)為更類似于一種瑜伽的修煉方式，相較于絕大多數(shù)化妝品品牌而言，品牌精神的升華已經(jīng)上升到了一個(gè)新的高度(當(dāng)然，品觀君沒有將SPA線品牌算在內(nèi))。
但就是這種形而上的精神傳導(dǎo)，與中國(guó)單品牌店的普遍運(yùn)營(yíng)方式形成了最本質(zhì)的區(qū)別。中國(guó)的單品牌店業(yè)態(tài)仍然在以產(chǎn)品的銷售作為核心，幾乎見不到此類建設(shè)旗艦店傳播品牌理念的做法。
而韓國(guó)的大部分單品牌旗艦店，雖然可能并不如Dr. Jart+做得這么徹底，但整體的方向是在朝它發(fā)展的，只不過(guò)Dr. Jart+走得更前沿一些。
以悅詩(shī)風(fēng)吟為例，它在上海打造的旗艦店，大量設(shè)計(jì)了綠植的墻面，以“城市中心的溫室”作為主題，同時(shí)引入咖啡館和綠色休閑空間，獨(dú)樹一幟。
業(yè)界普遍認(rèn)為，悅詩(shī)風(fēng)吟的旗艦店很好地承載了其來(lái)源于濟(jì)州島的綠色、自然主義和快時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。它所傳達(dá)的是這樣一種生活方式：人們從都市的繁忙中抽出身來(lái)得到身心的休憩，體驗(yàn)樂趣和休閑享受。
與此類似的，自然共和國(guó)在首爾明洞地價(jià)最高的地段開設(shè)了一家旗艦店，外墻通體全是綠植，傳遞著源自世界清靜自然中美容能量的品牌內(nèi)涵。
雪花秀雖然并不主打自然清新主義的概念，但其今年3月開張的首爾旗艦店一共分為4層樓，以“燭光”為設(shè)計(jì)理念，將不同的主題空間拼在一起，讓人感覺像置身于燭光之中。除去設(shè)有可邊看風(fēng)景邊享受水療服務(wù)的單獨(dú)一層樓外，還專門開辟一層，用來(lái)開設(shè)各類文化課程。
除以上這些，SUM:37°、后、比爾里夫等品牌也均于近2年在韓國(guó)開設(shè)了單品牌店，以增加與消費(fèi)者的溝通和品牌精神理念的傳播。
要知道，韓國(guó)品牌開的旗艦店都是在林蔭大道、明洞等中國(guó)游客常去的旅游景點(diǎn)，意圖十分明顯。
反觀中國(guó)品牌，在品牌內(nèi)涵的升華和旗艦店的開設(shè)方面，現(xiàn)在走到了哪一步呢？
�。▉�(lái)源： 品觀網(wǎng) 作者：龔云） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 昆明抽檢39批次化妝品 兩批不合格被停止銷售 愛茉莉太平洋在港店鋪凈增13間 化妝品消費(fèi)復(fù)蘇 “限韓令”太猛？韓國(guó)化妝品牌竟跑到印度淘金 百貨低迷 武漢中商廣場(chǎng)化妝品銷售何以逆勢(shì)大漲？ Dior在紐約開了首家化妝品精品店 重點(diǎn)推薦其彩妝 搜索更多: 化妝品 |
