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中國化妝品零售市場近年興起的一股清新的單品牌專賣店風(fēng)潮，是由韓國人掀起的。以悅詩風(fēng)吟為例，它目前在中國擁有超過300家店，被眾多行業(yè)人士視為單品牌專賣店的模板。
在塑造單品牌店的“品牌”這個問題上，中國品牌的確仍有許多方面需要向韓國品牌學(xué)習(xí)。一個較為突出的表現(xiàn)是，韓國單品牌店品牌都喜歡開設(shè)旗艦店，投資巨大，而且店鋪規(guī)模也十分宏大。它們的旗艦店往往構(gòu)思精巧，成為體驗式銷售的教科書。這是中國品牌欠缺的。
對于化妝品品牌而言，旗艦店并不是用來賺錢的，它就像是一個“信仰”，在精神上引領(lǐng)著品牌的忠實“朝圣者”。不然，一個品牌寥寥百來個SKU，如果不加上“信仰”，如何塞滿旗艦店動輒數(shù)層樓、數(shù)百平米的空間?
近兩天，品觀君從外媒的報道中看到了Dr. Jart+在韓國首爾開設(shè)的品牌旗艦店，一下就明白了中國的單品牌店，跟韓國的單品牌店的差距所在。
差在哪里？
就是“信仰”！
Dr. Jart+開了一家最玄乎的旗艦店
如果說有哪個品牌開的店最讓人覺得高深莫測，答案是Dr. Jart+的這家旗艦店。
據(jù)《富體美麗》報道，Dr. Jart+在韓國首爾林蔭大道開設(shè)了名為Filter Space in Seoul(意為“首爾過濾空間”)的旗艦店。從店鋪名稱即可看出，它蘊含著有關(guān)“心靈”和“凈化”等關(guān)鍵詞的哲學(xué)理念。
Dr. Jart+是誕生于2005年的韓國新銳護(hù)膚品牌，在絲芙蘭等渠道進(jìn)行銷售，是絲芙蘭店內(nèi)為數(shù)不多的韓系品牌。2015年，全球第一高端化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛對其進(jìn)行了注資，收購其股權(quán)。
近期以來，Dr. Jart+品牌首推的素顏霜在中國市場引起一股新的風(fēng)潮，這也使其得以擴(kuò)大在中國的知名度和影響力。
從Dr. Jart+首爾旗艦店的構(gòu)造來看，它并不是一家以化妝品銷售和產(chǎn)品展示為主要目的的零售店鋪。某種意義上來說，它傳達(dá)著品牌的護(hù)膚理念，或者說“信仰”。
據(jù)了解，該旗艦店一共有三層，以“過濾”作為主旨，通過一個特殊的過濾系統(tǒng)，將外部環(huán)境隔絕在外，分別以水、空氣和光為主題提供感性的體驗。通體銀灰色的建筑外墻，本身就在向消費者傳達(dá)“干凈”的意思。簡而言之，消費者來這家店，購買化妝品是其次的，最主要是感受一些“心靈”方面的凈化。
《富體美麗》報道，該店的一層以水為主題，消費者在這一層可以體驗到最干凈和精致的水。同時，還設(shè)置了能將身體清洗干凈的“風(fēng)淋室”和可洗手及引用的“水吧”，同時可幫助消費者診斷身體狀況并提供最合適的產(chǎn)品。
而二層則以空氣為主題，提供干凈和凈化過的“好空氣”。設(shè)有產(chǎn)品展示廳，就連產(chǎn)品都是“過濾版”的。
第三層更加玄乎，以光為主題，通過窗戶的自然采光傳達(dá)光的舒適性。據(jù)悉，消費者在此層空間可以體驗到特別的護(hù)理服務(wù)，而Dr. Jart+也將在開業(yè)后長期舉辦生活方式課堂、現(xiàn)場促銷活動等，將三層打造成一個與客戶良好溝通的空間。 共2頁 [1] [2] 下一頁 昆明抽檢39批次化妝品 兩批不合格被停止銷售 愛茉莉太平洋在港店鋪凈增13間 化妝品消費復(fù)蘇 “限韓令”太猛？韓國化妝品牌竟跑到印度淘金 百貨低迷 武漢中商廣場化妝品銷售何以逆勢大漲？ Dior在紐約開了首家化妝品精品店 重點推薦其彩妝 搜索更多: 化妝品 |
