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如果加多寶不再是行業(yè)龍頭，誰又能引領涼茶市場？在加多寶深陷“倒閉”輿論風波時，有聲音認為王老吉會是最后的贏家。不過，北京商報記者進一步調查發(fā)現(xiàn)，與加多寶銷量同步下滑的還有王老吉品牌，銷量衰退不只體現(xiàn)在單一品牌，而是成了行業(yè)現(xiàn)象。曾經風靡一時的涼茶，正在經歷人氣的退溫。
王老吉難上位
由于并不是上市公司，加多寶對涼茶銷量的對外口徑一直不透明。根據中國飲料工業(yè)協(xié)會的數(shù)據，2015年加多寶在涼茶飲料細分市場的份額達到52.1%，略優(yōu)于王老吉。根據加多寶公司之前的對外說法，2012年銷售收入超過200億元，此后每年保持20%-30%的增速，但是在了解涼茶市場的行業(yè)人士看來，這些數(shù)據有水分，“加多寶多位經銷商透露，經歷了換裝、換貨、退貨后，加多寶確實為王老吉讓出了一部分市場份額，今年加多寶的銷售額基本能與去年持平，但是凈利潤增速卻因為大量的營銷支出而受到影響。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬如是介紹。加多寶部分經銷商根據市場反饋更是表示，在區(qū)域市場加多寶銷量已告別了頂峰期，出現(xiàn)了銷量的下滑。
在消費者看來，加多寶和王老吉向來是宿敵，加多寶的衰退在一定程度上意味著王老吉的增長，這樣的邏輯是否契合市場的真實情況？對此，某超市商品部負責人直言：“加多寶的下滑也意味著王老吉銷量的下滑，兩者是同步的。”
王老吉母公司白云山的一組數(shù)字或許能說明這一點，2016年上半年白云山大健康產業(yè)銷售額為47.01億元，同比增長7.62%；而在2015年該公司大健康板塊方面，王老吉實現(xiàn)收入77.68億元，同比增長9%。今年上半年大健康板塊的增速已出現(xiàn)下滑。此外，去年王老吉方面也曾公開表示，涼茶業(yè)務的銷售額僅有個位數(shù)的增長。
陜西某市級經銷商也坦言：“從現(xiàn)有行業(yè)格局上看，加多寶市場份額依然高于王老吉，在同步衰退下，加多寶、王老吉、和其正依次排列的市場份額沒有變化。”
對于加多寶與王老吉的市場表現(xiàn)情況，北京商報記者也做了一份市場調查。調查結果顯示，33%的消費者在選擇涼茶時更偏向加多寶，而主動選擇王老吉的消費者只占13%；此外，有52%的消費者認為并未感覺到加多寶與王老吉的明顯差別，58%的消費者認為加多寶的品牌認知度更高。只有34%的消費者認為王老吉的品牌認知度更勝一籌。
涼茶高峰已過
加多寶與王老吉兩大涼茶龍頭的銷售放緩甚至區(qū)域市場的銷售下滑背后是涼茶行業(yè)不再熱鬧的不爭事實。弗若斯特沙利文的一份報告稱，2014年中國涼茶的市場規(guī)模為509億元，到2019年將達到1043億元。過去幾年，涼茶品類復合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%。
而涼茶在終端市場上的表現(xiàn)遠不如這份報告般樂觀。涼茶行業(yè)老三和其正在感受到行業(yè)波動的變化。去年上市之時，和其正給出了這樣一組數(shù)據：截至2015年3月31日，涼茶的收入為6.04億元，而上年同期收入為6.1億元，2015年一季度收入便出現(xiàn)了下滑；此外，在2012-2014年之間，涼茶的收入分別為20.46億元、21.19億元和23.72億元。涼茶在達利食品的收入中所占比例也從2012年時的18.9%下滑至2015年一季度末的13.4%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王老吉東家白云山營收增長乏力 涼茶之爭究竟誰勝了 加多寶停工停產傳聞背后：涼茶市場已告別高增長時代 陳光標近年來各類官司有數(shù)十起 好人涼茶訴訟纏身 陳光標被指偽造好人涼茶股東死亡證明 以逃避債務 加多寶廣告“紅罐涼茶改名”被控損害王老吉商譽 搜索更多: 涼茶 |
