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實體店VS電商的競合
在采訪中，《第一財經(jīng)日報》記者了解到，為爭取排名，不少在線商家要向平臺電商支付不菲的排名費和廣告費等，加上雙11要大幅度降價，所以部分在線商家在雙11只是賺到吆喝，但并未賺到錢，甚至有些在線商家還貼錢。于是，消費者發(fā)現(xiàn)，一些熱銷品在雙11會“斷貨”或“漲價再降價”，其實都是部分在線商家為保利潤之舉。
部分消費者反映，今年雙11，其發(fā)現(xiàn)自己要購買的貨品在網(wǎng)上的優(yōu)惠價格幅度不太大，且有些款和色號還買不到，一些大牌的商品若在網(wǎng)絡(luò)上購買則有些擔(dān)心會買到“山寨品”。
這讓實體業(yè)者看到了比拼的商機。
“今年雙11，我們的主題是‘靠譜購物節(jié)’。就是質(zhì)量靠譜、價格靠譜、提貨靠譜、消費場景靠譜。也就是針對網(wǎng)購的痛點，比如假貨多、物流麻煩、沒有消費場景等，強調(diào)線下購物的優(yōu)勢。”陳志強如是說。
此外，網(wǎng)購最大優(yōu)勢之一就是低價，而實體店由于有門店和人員成本，則價格相對較高。在雙11期間，部分實體業(yè)者瞄準(zhǔn)這一因素，開展了線上線下同價的攻略。
銀泰商業(yè)方面透露，今年其力推“銀泰天貓價”，即線下銀泰門店價格與線上天貓價格同步。銀泰周年慶期間，銀泰百貨全國46家線下門店若存在天貓官方旗艦店對應(yīng)品牌，如有同款必須同價，且同價以11.11天貓價為準(zhǔn)。這就意味著不僅雙11當(dāng)天，在11月11日—11月16日”期間，在銀泰，消費者可以用雙11的天貓價買走貨品。“銀泰天貓價”也是銀泰百貨CEO陳曉東提出的“好東西不貴”概念的體現(xiàn)。
“比價、比貨品等都是實體業(yè)者在雙11期間可以與電商比拼的。同時，實體零售商為了更好地賣貨，也與電商形成既競爭但又合作的格局，有些實體業(yè)者則直接涉足電商領(lǐng)域。比如銀泰其實是和阿里系有資本合作的，而大潤發(fā)則投資自建了飛牛網(wǎng)、步步高則建設(shè)了云猴全球購，目前云猴全球購是面向全國的客戶，已經(jīng)覆蓋了絕大部分省份，尤其是湖南、上海、廣東、浙江、北京等。這種線上線下的競合關(guān)系也成為新趨勢。”沈軍分析。
值得注意的是，就在雙11前夕，沃爾瑪加碼京東，不僅計劃增持京東股權(quán)，而且還與即時物流和生鮮商超O2O平臺新達達合作，沃爾瑪戰(zhàn)略投資新達達5000萬美元，同時，沃爾瑪麾下的山姆會員店旗艦店也在入駐京東。據(jù)悉，新達達擁有本地即時物流平臺“達達”和生鮮商超O2O平臺“京東到家”。加強與京東的O2O合作后，沃爾瑪也發(fā)力雙11促銷，同時也是為其未來在中國市場發(fā)展電商業(yè)務(wù)鋪路。（第一財經(jīng) 樂琰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 店商電商鏖戰(zhàn)雙11 福州東百等實體店出招搶客源 實體店“促銷＋服務(wù)”攬客預(yù)熱“雙十一” 實體店做先遣部隊 家樂福電商另辟蹊徑 不是實體店不行， 是你家的實體店不行 雙11臨近 諸多實體店提前放“大招”抗衡電商 搜索更多: 實體店 |
