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步步高董事長王填最近有點忙，除了日常的連鎖超市管理業(yè)務(wù)，他還要錄視頻、做朋友圈促銷等，因為雙11來了!
《第一財經(jīng)日報》記者采訪獲悉，由于成本高企和電商沖擊等原因，這幾年實體零售業(yè)集體進入“過冬期”，業(yè)者關(guān)店不斷，就在日前，馬莎百貨宣布關(guān)閉中國內(nèi)地門店。在此窘境下，實體零售業(yè)者正尋找突破口，其認為雙11不僅是屬于電商的購物節(jié)，同時也可以為實體店所用，于是不少實體零售商也借雙11進行大幅促銷，甚至搬出董事長代言、延長購物時間、實體店與電商比價等策略，力挽客流。
實體零售商加入促銷戰(zhàn)
“以前大家覺得雙11好像是電商的節(jié)日，其實不然，實體店也可以促銷。雙11不是站著看的，而是要買買買!”王填在這個雙11親自出馬，進行實體店促銷，親自參與拍攝了“萌版”視頻。
據(jù)悉，“雙十一”期間，步步高在其超市、百貨、電器、云猴網(wǎng)、便利店等全業(yè)態(tài)啟動一場“靠譜購物節(jié)”，時間持續(xù)到11月13日。步步高超市制定了現(xiàn)金券玩升值法，全場進行“滿就減”，消費者在步步高超市單次購物滿58元即可獲贈“5折”商品認籌手冊等。
“今年我們延長了雙11的活動期，全集團把時間定在了11月3日到11月13日之間。
步步高集團線下的門店主要集中在湖南、江西、廣西、四川和重慶，線下門店450多家。從目前的效果來看還是很不錯的。畢竟網(wǎng)購是在價格和海量選擇方面有優(yōu)勢，但是購物的需求已經(jīng)升級，體驗感、品質(zhì)感都很重要，這些就是線下實體店的優(yōu)勢。” 步步高集團總裁陳志強表示，今年步步高的雙11促銷比較注重將線上的傳播優(yōu)勢和線下的場景優(yōu)勢結(jié)合起來，讓顧客回歸購物的社交屬性本真，找回真實生活的體驗、社交屬性。畢竟人類是群居動物，是需要社交場景的。為了增加線下體驗感，步步高還進行萬人相親大會、音約節(jié)、拳王爭霸賽等。
而大潤發(fā)、華潤萬家、沃爾瑪?shù)葘嶓w零售業(yè)者也都在雙11期間進行了送券、送禮、降價等促銷。
“以往大家認為雙11好像是電商專屬，但現(xiàn)在很多實體業(yè)者覺得，也可以加入促銷中。其實從促銷角度而言，只是尋找一個時間點罷了，無論是春節(jié)、跨年或圣誕等，都是個時間概念，既然雙11也是個時間點，那當(dāng)然可以促銷。且為突出實體店優(yōu)勢，不少業(yè)者都出動高層營銷，強調(diào)實體店的體驗感等，希望與電商一搏。”資深零售業(yè)人士沈軍告訴記者。
共2頁 [1] [2] 下一頁 店商電商鏖戰(zhàn)雙11 福州東百等實體店出招搶客源 實體店“促銷＋服務(wù)”攬客預(yù)熱“雙十一” 實體店做先遣部隊 家樂福電商另辟蹊徑 不是實體店不行， 是你家的實體店不行 雙11臨近 諸多實體店提前放“大招”抗衡電商 搜索更多: 實體店 |
