商場(chǎng)不斷推出兒童業(yè)態(tài)新體驗(yàn)項(xiàng)目。
C 商場(chǎng)轉(zhuǎn)型的“變”與“不變”
此前，哈埠各商場(chǎng)中兒童業(yè)態(tài)占比最多約5%左右。隨著很多購(gòu)物中心新建或調(diào)整擴(kuò)容，兒童業(yè)態(tài)比例增大至10%—25%，甚至更高。兒童業(yè)態(tài)逐步發(fā)展為傳統(tǒng)商場(chǎng)轉(zhuǎn)型后的核心商業(yè)形態(tài)。
定位高端市場(chǎng)的遠(yuǎn)大購(gòu)物中心與松雷商廈受電商沖擊并不明顯，但也開(kāi)始布局兒童業(yè)態(tài)。遠(yuǎn)大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“南崗遠(yuǎn)大空間有限，開(kāi)展兒童業(yè)態(tài)空間不足。因此在群力遠(yuǎn)大設(shè)計(jì)之初，已考慮將兒童業(yè)態(tài)融入其中。”同樣空間不足的松雷商廈南崗店，則借商場(chǎng)整體擴(kuò)建之機(jī)擴(kuò)容，今年底推出模擬交通街區(qū)的POLI兒童樂(lè)園和兒童專(zhuān)屬餐廳等，兒童業(yè)態(tài)面積達(dá)到之前的3倍。
在兒童業(yè)態(tài)迅速成為冰城各大商場(chǎng)的標(biāo)配后，其自身的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致殘酷淘汰戰(zhàn)的上演。
“之前做了一個(gè)300平方米的淘氣堡，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)期望效果，只好取消。”金耕和同事們意識(shí)到獨(dú)有賣(mài)點(diǎn)的重要性，“我們已與北京一家高科技企業(yè)洽談，計(jì)劃引入現(xiàn)場(chǎng)感受海底世界等VR項(xiàng)目，這種項(xiàng)目哈爾濱目前還沒(méi)有。”
“眼下受歡迎的項(xiàng)目，孩子們最終也會(huì)玩膩，所以不斷更新很重要。”杉杉奧特萊斯企劃經(jīng)理周金麗介紹，階段性引入新體驗(yàn)項(xiàng)目已成常態(tài)，在海洋球世界項(xiàng)目退出后，其計(jì)劃引入小摩天輪項(xiàng)目。
“體驗(yàn)式商業(yè)已成為商業(yè)綜合體的升級(jí)版，兒童業(yè)態(tài)也趨于多元化。”徐杉介紹，商城接下來(lái)將新增兒童餐廳，拓展訓(xùn)練場(chǎng)地、兒童攝影及母嬰服務(wù)類(lèi)項(xiàng)目……可以預(yù)見(jiàn)，今后它們又將被更新的項(xiàng)目取代。
D 締造“00后”獨(dú)家童年記憶
在2012年一線城市兒童業(yè)態(tài)遍地開(kāi)花后，今年哈爾濱也迎來(lái)兒童業(yè)態(tài)百花齊放。起步晚但起點(diǎn)高，是冰城兒童業(yè)態(tài)的特點(diǎn)。
為了快速發(fā)展，很多哈爾濱運(yùn)營(yíng)者選擇直接引入國(guó)外項(xiàng)目或與國(guó)外專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作。冰城各大購(gòu)物中心的兒童樂(lè)園背后的操作團(tuán)隊(duì)相當(dāng)豪華：松雷商廈即將開(kāi)業(yè)的POLI兒童樂(lè)園與韓方合作，引入對(duì)方成熟模式;永泰世界室內(nèi)樂(lè)園由迪士尼設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Thinkwell擔(dān)綱設(shè)計(jì)，管理人員來(lái)自迪士尼、韓國(guó)樂(lè)天世界、臺(tái)灣義大等;群力遠(yuǎn)大購(gòu)物中心探樂(lè)項(xiàng)目請(qǐng)來(lái)德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
目前冰城兒童樂(lè)園雖然特點(diǎn)各不相同，但均已從淘氣堡、碰碰車(chē)等單層面的純娛樂(lè)性?xún)和瘶?lè)園，快速向兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童教育等縱深化與多元化業(yè)態(tài)發(fā)展。冰城兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)消費(fèi)人群已從兒童向青少年擴(kuò)展，形成青童經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群落。
高水準(zhǔn)的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)使個(gè)別購(gòu)物中心躋身旅游景區(qū)行列。永泰世界已被評(píng)為4A級(jí)旅游景區(qū)。
兒童業(yè)態(tài)快速崛起，將使新一代人形成不同以往的童年感受。如果說(shuō)“80后”“90后”的童年記憶是在綠樹(shù)成蔭的公園里嬉戲，那么“00后”以及“10后”的很多記憶就會(huì)與商場(chǎng)里的主題樂(lè)園相關(guān)。動(dòng)感體驗(yàn)影院、室內(nèi)小火車(chē)、一家人在購(gòu)物中心享受美食……豐富的兒童業(yè)態(tài)在滿(mǎn)足孩子需求的同時(shí)，也在構(gòu)造一家人共享天倫之樂(lè)的全新場(chǎng)景。
�。▉�(lái)源：哈爾濱日?qǐng)?bào) 作者：徐光勝）
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