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而在北、上、廣等一線城市，早教市場(chǎng)依舊備受歡迎。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般來說，兒童業(yè)態(tài)是購物中心招商的重點(diǎn)，其中早教又屬于兒童業(yè)態(tài)中占比最大的業(yè)態(tài)，尤其是品牌知名度好的早教機(jī)構(gòu)，商場(chǎng)往往會(huì)主動(dòng)拋出橄欖枝，甚至?xí)谧饨鸬确矫娼o予特別優(yōu)惠。兒童業(yè)態(tài)與餐飲類似，能為商場(chǎng)帶來家庭消費(fèi)也成為“公開的秘密”。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引入早教班的多為社區(qū)型商場(chǎng)，早教機(jī)構(gòu)在滿足商場(chǎng)輻射的周邊社區(qū)消費(fèi)者對(duì)兒童教育需求的同時(shí)，還能有效吸引客流。鋼琴、英語、滑冰、書法、象棋，涉獵眾多、無奇不有，周末常常人滿為患。而這樣的兒童，也被戲稱為“長(zhǎng)在大商場(chǎng)里的孩子”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前商場(chǎng)內(nèi)兒童零售業(yè)態(tài)比重下降至25%，而兒童教育比重顯著上升達(dá)27%。
寶貝經(jīng)濟(jì)大有可為
兒童成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心，寶貝經(jīng)濟(jì)自然受到商家關(guān)注。目前，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元，未來五年的年增速也將突破30%；培訓(xùn)類消費(fèi)占比最高達(dá)26.8%，且增速最快，同比上漲8.8%。
兒童消費(fèi)頻次也體現(xiàn)出消費(fèi)者的不同需求。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在商場(chǎng)購買的兒童品類中，以童裝、玩具為主的兒童零售最受歡迎，69%的消費(fèi)者每3個(gè)月至少購買一次。其次是兒童娛樂游戲，多以角色扮演、互動(dòng)體驗(yàn)以及游玩形式為主，消費(fèi)者比例為43%。在這其中，82%的廣州消費(fèi)者每3個(gè)月至少帶孩子進(jìn)行一次兒童娛樂游戲，比例較其他城市偏高。而每3個(gè)月至少進(jìn)行一次兒童服務(wù)類消費(fèi)的消費(fèi)者比例為42%，且此類消費(fèi)最受家長(zhǎng)的追捧。兒童主題公園的消費(fèi)者比例則是37%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，如果說服裝、零售業(yè)已是一片紅海，那么兒童業(yè)態(tài)則仍舊可以稱為藍(lán)海。除了體量巨大、消費(fèi)頻次高，兒童業(yè)態(tài)的高歌猛進(jìn)還與家長(zhǎng)的“舍得”密不可分。北京商報(bào)記者了解到，上述機(jī)器人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一個(gè)學(xué)期的培訓(xùn)費(fèi)用為7000元；前往韓國(guó)參加國(guó)際比賽時(shí)，一名家長(zhǎng)帶一名兒童5天4夜的比賽、住宿費(fèi)用則高達(dá)19580元人民幣，令人咋舌。
盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理、皇家特許測(cè)量師學(xué)會(huì)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)主席張平認(rèn)為，實(shí)時(shí)關(guān)注兒童消費(fèi)品類及頻次的變化，就是抓住兒童消費(fèi)市場(chǎng)走向的命脈。對(duì)于購物中心來說，把握住消費(fèi)者需求的變化并做出相應(yīng)的調(diào)整，可有效增加自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在關(guān)注兒童消費(fèi)的同時(shí)，由此引發(fā)的家庭消費(fèi)也應(yīng)受到更多重視，從而實(shí)現(xiàn)一托N的連帶效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前不少商場(chǎng)的兒童業(yè)態(tài)家長(zhǎng)參與度不高，不能為商場(chǎng)帶來連帶性消費(fèi)，同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，仍有較大改善空間。
北京商報(bào)記者 吳文治 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 福州商場(chǎng)瘋狂擴(kuò)容兒童業(yè)態(tài) “寶貝經(jīng)濟(jì)”大有可為 兒童業(yè)態(tài)購物中心占比15％ 轉(zhuǎn)型升級(jí)成趨勢(shì) 兒童業(yè)態(tài)除了靠門票還能靠什么 購物中心兒童業(yè)態(tài)引流容易盈利難 貼身肉搏“兒童業(yè)態(tài)” 廣州多數(shù)商場(chǎng)變身兒童樂園 搜索更多: 兒童業(yè)態(tài) |
