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圖片來自“視覺中國”
隨著“她經(jīng)濟(jì)”的迅速崛起，越來越多的商家開始瞄準(zhǔn)女性市場。現(xiàn)代女性擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)，她們獨(dú)立自主，同時(shí)有著旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計(jì)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶在2013年是2.41億，2014年是2.82億，女性用戶增量超過了4100萬人。女性成為消費(fèi)市場的重要群體，在某種程度上說，誰能取悅女性，誰就基本搞定了消費(fèi)行業(yè)。那么，商家如何能夠快速抓住女性消費(fèi)需求?女性消費(fèi)的趨勢是什么?如何更好的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)?
關(guān)于女性消費(fèi)升級(jí)的改變，更美創(chuàng)始人劉迪、聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞和經(jīng)緯中國投資董事錢坤在“女性消費(fèi)升級(jí)新起點(diǎn)”的主題沙龍上發(fā)表了如下觀點(diǎn)。
一、更美創(chuàng)始人劉迪：女性消費(fèi)正在從單純的效果消費(fèi)過度到生活方式的消費(fèi)!
目前，在全球消費(fèi)市場中，美國排第一，日本第二，中國第三。根據(jù)紅杉資本的預(yù)測，中國在2020年會(huì)成為全球第二大消費(fèi)市場。
1、實(shí)物電商消費(fèi)市場和服務(wù)電商消費(fèi)市場
整個(gè)女性消費(fèi)市場分為兩部分，一部分是實(shí)物電商消費(fèi)市場，消費(fèi)者花錢購買一些物品，滿足一些生活需求。另外一部分就是服務(wù)電商消費(fèi)市場，消費(fèi)者花錢購買服務(wù)。這兩個(gè)市場加在一起，基本上就是整個(gè)大眾消費(fèi)市場。
在實(shí)物電商消費(fèi)市場，過去中國女性的實(shí)物消費(fèi)更講究效果，后來慢慢的就過渡到“我需要的是對(duì)于整個(gè)消費(fèi)的體驗(yàn)”。消費(fèi)者要的不只是對(duì)于物品和環(huán)境的感知，同時(shí)還要選擇一種生活方式。服務(wù)電商消費(fèi)市場也一樣，比如我們從事的美業(yè)市場。現(xiàn)在大城市里的醫(yī)美機(jī)構(gòu)正在從一個(gè)只提供專業(yè)手術(shù)到給更多的女性消費(fèi)者提供一些生活美容的服務(wù)升級(jí)。整個(gè)服務(wù)電商，不管是醫(yī)美，美容、減肥還是生育領(lǐng)域都在持續(xù)升級(jí)。
2、女性消費(fèi)的新趨勢
未來的幾年里，實(shí)物消費(fèi)在中國市場的成長速度會(huì)比較慢。在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，包括娛樂、旅游、醫(yī)美等個(gè)人護(hù)理方面的市場成長速度相對(duì)較快。不論是醫(yī)美行業(yè)、護(hù)膚行業(yè)，還是美業(yè)，本質(zhì)上是讓人變得更美，更瘦，更年輕。從2012年到現(xiàn)在，中國的醫(yī)美行業(yè)在進(jìn)行一次洗牌，出現(xiàn)更多的新業(yè)態(tài)、新服務(wù)方式和新的整形方案。這也是醫(yī)美行業(yè)或者消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)的大趨勢。
關(guān)于抗衰老，很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)都在拓展抗衰老領(lǐng)域的市場。我們預(yù)計(jì)在中國抗衰老市場可能比所有的消費(fèi)醫(yī)療市場加在一起還要大。
關(guān)于心理科，未來整個(gè)醫(yī)美行業(yè)不只是滿足消費(fèi)者的外在需求，更多是要幫助消費(fèi)者提升生活質(zhì)量，以及生活狀態(tài)的服務(wù)。中國越來越多的白領(lǐng)女性，更多的付諸于通過心理醫(yī)生、心理按摩師、甚至職業(yè)方面的導(dǎo)師給她們提供心理方面的一些服務(wù)，而這個(gè)其實(shí)在整個(gè)西方的醫(yī)療體系里面是消費(fèi)醫(yī)療的范疇。
關(guān)于生育，無論產(chǎn)前、產(chǎn)中還是產(chǎn)后，通過提供一整套高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，消費(fèi)者在心理變化和生理變化方面將會(huì)有一個(gè)更好的體驗(yàn)。
二、聚美優(yōu)品高級(jí)副總裁劉惠璞：消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)者的升級(jí)、營銷方式的升級(jí)以及產(chǎn)品自身的升級(jí)
1、消費(fèi)升級(jí)的主體是新女性
中國有一個(gè)大的消費(fèi)市場叫彩妝市場。中國的化妝品產(chǎn)業(yè)升級(jí)速度會(huì)非常快。新一代的消費(fèi)升級(jí)勢在必行。消費(fèi)升級(jí)的主體是新女性。新女性有如下特征：①與舊品牌決裂;②透支性消費(fèi)，敢于支出，敢于消費(fèi)，享受現(xiàn)在;③寧缺毋濫，寧貴毋賤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 研究報(bào)告指出亞洲女性消費(fèi)者更偏愛亞洲化妝品牌 中國女性消費(fèi)市場報(bào)告：她的錢都花去哪了 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)八大變化趨勢：女性消費(fèi)潛力被忽視 英國大型商場欲撤下試衣鏡 為免女性消費(fèi)者傷心 美麗聯(lián)合“整融”：卡位女性消費(fèi) 搜索更多: 女性消費(fèi) |
