京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)披露《2016年中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，里頭用數(shù)據(jù)說(shuō)明了一些原因，并揭露了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)未來(lái)的八大變化趨勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，2014年之前集體日子好慘，到了2015年又集體回暖了。其中反轉(zhuǎn)的玄機(jī)在哪里？京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)披露《2016年中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，里頭用數(shù)據(jù)說(shuō)明了一些原因，并揭露了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)未來(lái)的八大變化趨勢(shì)。有意思的是，該報(bào)告披露的數(shù)據(jù)顯示，中部市場(chǎng)快速崛起，增速超過(guò)中西部；80后老了在運(yùn)動(dòng)品上更會(huì)花錢(qián)，并且女性消費(fèi)潛力長(zhǎng)期被忽視，市場(chǎng)巨大需電商來(lái)激發(fā)。
一、體育消費(fèi)2015年現(xiàn)拐點(diǎn)，到2025年27省總規(guī)模超7萬(wàn)億
據(jù)了解，從2012年一開(kāi)年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)全線進(jìn)入“關(guān)店潮”。據(jù)各大運(yùn)動(dòng)品牌2012年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，在李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、特步、361度這六大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，只有361度去年店面數(shù)量小幅增長(zhǎng)217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。這一頹勢(shì)維持到2014年，這一年體育類消費(fèi)規(guī)模占GDP比重創(chuàng)新低。
但是，從2015年開(kāi)始，體育消費(fèi)回暖勢(shì)頭初現(xiàn)。 同期，人均GDP比2000年增長(zhǎng)了5.2倍。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。從2015年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五分天下的格局，其中安踏、李寧、特步、361°和匹克，同期均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中安踏突破百億大關(guān)，李寧實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，反映出行業(yè)整體走出調(diào)整期的特征。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理，去年全國(guó)31省均出臺(tái)了體育發(fā)展規(guī)劃，提出具體目標(biāo)的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)到2025年總規(guī)模超7萬(wàn)億。其中，福建體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元。
二、超七成訂單在移動(dòng)端生成 移動(dòng)端成為品牌渠道下沉的利器
運(yùn)動(dòng)戶外品類的各銷售渠道占比來(lái)看，移動(dòng)端已全面超越PC端，2016年上半年，全國(guó)移動(dòng)端滲透率已超過(guò)七成。
西部渠道下沉效果最明顯。貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動(dòng)端滲透率，成為全國(guó)移動(dòng)端使用程度最高的地區(qū)。而浙江、上海等成熟市場(chǎng)的移動(dòng)端滲透率反而不及前者。這表明，渠道下沉為體育用戶尤其是內(nèi)陸新用戶，帶來(lái)了更多元的購(gòu)物選擇，因而線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，新用戶的移動(dòng)端使用率也會(huì)明顯高于老用戶。
從不同等級(jí)城市的移動(dòng)端滲透程度來(lái)看，城市等級(jí)越低，移動(dòng)端滲透率反而越高。其中六線(上堯、遵義、郫縣等)、四線城市(棗莊、十堰、北海等)，領(lǐng)跑各線級(jí)城市，這表明，低線級(jí)城市跨越PC端直接進(jìn)入移動(dòng)電商消費(fèi)階段。
三、增速最快的已不是東部市場(chǎng)中部迅速崛起
從全國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張來(lái)看，中部地區(qū)增長(zhǎng)更為明顯，其消費(fèi)額占全國(guó)的比重，中部八省2013年的13.8%提高至2015年的18.3%，是近兩年來(lái)占比上升最快區(qū)域。東部、西部地區(qū)的體育消費(fèi)比重，則從2013年的65.4%、20.8%，下降至2015年的61.2%、20.5%。
總體上來(lái)說(shuō)，線上體育用品消費(fèi)迅速增加的省份(除山東、浙江、福建外)，均分布在中西部新興市場(chǎng)，這與當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平提高及電商渠道下沉、線上消費(fèi)快速攀升有關(guān)。以體育用品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的貴州為例，其社會(huì)零售品增速不僅升至全國(guó)中上游，移動(dòng)端消費(fèi)滲透率也是全國(guó)最高。
四、騎行、健身訓(xùn)練人均消費(fèi)最高 新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起
據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，從每位用戶在各細(xì)分品類上的花費(fèi)來(lái)看，騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2014年每位用戶在這兩類產(chǎn)品上的消費(fèi)指數(shù)，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基礎(chǔ)類的體育用品等則下降了2.5%。
值得關(guān)注的是，在所有的細(xì)分品類中，到2016年上半年，垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)消費(fèi)額增速均超過(guò)75%。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向包括徒步旅行、騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等為主的戶外體育上，新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)學(xué)正流行：2016年中國(guó)馬拉松賽事總覽
搜索更多: 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)
