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五、中老年的80后運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場更大 值得乘早布局和挖掘
京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，包括運(yùn)動(dòng)鞋包、運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類，26歲到35歲人群消費(fèi)占比均在51%以上。
瑞信研究院發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2015》也顯示，2015年中國中產(chǎn)人數(shù)滿1億，其中80后年輕新中產(chǎn)是正在崛起的黃金消費(fèi)一代，他們敢于嘗試新事物，比如海釣、騎行、戶外越野。同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)有一定要求，更容易將運(yùn)動(dòng)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)計(jì)，到2020年，現(xiàn)在的80后和陸續(xù)進(jìn)入職場的90后群體，將會(huì)占到中國城市人口的30% ，消費(fèi)能力也會(huì)繼續(xù)提升。此外，現(xiàn)在的80后消費(fèi)者，將保持并發(fā)展各類體育愛好，將是未來的消費(fèi)的重要力量。這意味著，80后在進(jìn)入中年和老年后，仍有較大的消費(fèi)潛力;他們的事業(yè)家庭基本進(jìn)入穩(wěn)定階段，實(shí)際財(cái)富支配能力更強(qiáng)，對(duì)鍛煉和品質(zhì)生活，有迫切的剛需。相對(duì)現(xiàn)在的36歲以上的70和60后消費(fèi)群體，未來進(jìn)入中年以及老年的80后一代，消費(fèi)潛力更大，值得企業(yè)布局和挖掘。
六、戶外消費(fèi)增速兩年翻兩番 運(yùn)動(dòng)鞋包好日子來了
登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)處在風(fēng)口。中國奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。此外，2015年國外專業(yè)品牌集中進(jìn)入中國開店。從行業(yè)整體發(fā)展階段來看，市場導(dǎo)入期完成。
從2013∽2015年，運(yùn)動(dòng)鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長近4倍。按照這個(gè)趨勢，運(yùn)動(dòng)鞋包企業(yè)在近兩年會(huì)有較好的業(yè)績表現(xiàn)，而一些持續(xù)虧損和庫存壓力巨大的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，有望在近兩年翻身。
七、搭建運(yùn)動(dòng)跨界消費(fèi)場景成熱潮 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈概念屌炸天
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)的普及應(yīng)用，讓體育消費(fèi)迎來場景化革命。
2015年至今，傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，迎接體育消費(fèi)場景化革命。傳統(tǒng)的體育商品生產(chǎn)、賽事運(yùn)營、體育商品銷售，以及體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)分工不再割裂;體育賽事的運(yùn)營，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，以及相關(guān)衍生品開發(fā)的環(huán)節(jié)聯(lián)系的更加緊密，行業(yè)更強(qiáng)調(diào)一個(gè)完整體育賽事IP的整體協(xié)同效應(yīng)開發(fā)。
八、中國會(huì)是國外品牌全球最大市場 女性市場成新寵
據(jù)了解，和化妝品、母嬰用品等品類一樣，中國將會(huì)成為國外運(yùn)動(dòng)品牌在全球最大的市場，同時(shí)也是增長最快的市場。國外運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)加快布局中國市場，近幾年戰(zhàn)火會(huì)從一二線城市燒到四六線城市。除了爭先下沉渠道，國外大牌還尤其注重占領(lǐng)女性運(yùn)動(dòng)市場。比如，耐克正在通過整合營銷傳播、線下體驗(yàn)活動(dòng)、Nike+數(shù)字平臺(tái)等布局，迅速占領(lǐng)了女性運(yùn)動(dòng)市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月14日，耐克女性產(chǎn)品線的當(dāng)年?duì)I收達(dá)到57億美元。而耐克的目標(biāo)是，要在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品線110億美元的年?duì)I收，這將占到年總營收的1/5。阿迪達(dá)斯當(dāng)然也嗅到了女性運(yùn)動(dòng)市場的巨大商機(jī)，剛剛在維多利亞公園建立了一個(gè)“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費(fèi)的健身訓(xùn)練體驗(yàn)。億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，近年來，女性消費(fèi)市場被看作是運(yùn)動(dòng)市場的新增長驅(qū)動(dòng)。德意志銀行綜合研究報(bào)告也顯示，瑜伽褲、速干服以及其他運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡，特別是女性服裝市場，銷售量越來越大。就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和時(shí)尚品牌，都推出了運(yùn)動(dòng)款產(chǎn)品。
而據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)資料顯示，男性體育用戶占比與全站男性用戶相比，高出18.29%，女性體育用戶占比與全站女性用戶相比，低30.01%。由此可見體育類消費(fèi)，男性相對(duì)女性更有體育消費(fèi)習(xí)慣。女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力未被釋放，體育電商可以嘗試從多方面滿足女性購物需求。（來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)學(xué)正流行：2016年中國馬拉松賽事總覽 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)消費(fèi) |
