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因為“煙草專賣零售許可證”的發(fā)放在中國受到了一定的控制，沿街的雜貨鋪成了香煙銷售的重要渠道。雜貨鋪的老板們指望著，香煙還能帶來其他貨品的客流，盡管他們陳列的貨品除了瓶裝水，可能都過時了。
在全球很多國家，這種街邊的雜貨鋪也是香煙的主要銷售渠道之一。但英國的一個控煙組織 ASH.org 最近在調(diào)查了 1500 家街邊店、以及 600 家銷售香煙的報攤之后發(fā)現(xiàn)：那些賣了香煙的小店，其實活得也還是挺慘的。
首先是香煙的高稅率帶來的影響。由于全球各地都在因為健康原因嚴控香煙消費，你所付的香煙錢里，很大一部分都是相關(guān)的消費稅。
在英國，這個比例高達 70%，而位于銷售渠道終端的商店，又不能把零售價定得過高。最后導致的結(jié)果就是：看上去賣得不錯的香煙，實際的利潤率，遠低于糖果飲料這樣的普通商品。
行業(yè)里長久以來存在的迷思也被打破了：那些來買煙的顧客，真的不會花太多錢買其他東西。
ASH 的調(diào)查將店內(nèi)的銷售分為三種情況：只買煙、只買普通商品，以及兩者都買。從實際的客單價來看，兩者都買的消費者，更像是“來買點東西，順便再買包煙”的;而從訪談的結(jié)果看，他們多買的也就是打火機、報紙之類的常見附加品。
但實際上，這些街邊店也不可能因此就砍掉香煙銷售的部分。一家街邊店的老板在接受英國《金融時報》的采訪時就表示：“這個世界上能被很多人都喜歡的只有三類東西：咖啡、報紙和香煙。如果我們店里不能備齊這三樣的話，顧客就不會來了。”
基本款在各處都不同。在上海，那種在街邊開個小門面，便宜賣些油鹽醬醋的小店，過去被稱為“煙紙店”，“煙”是香煙，“紙”是“草紙”，搭配出售，算是當時這些雜貨鋪里的“當家商品”。但如今，似乎沒有其他的熱銷貨品可以頂替。
雖然活得不算好，雜貨鋪倒是可以繼續(xù)倚賴香煙的銷售開下來。在中國，一張“煙草專賣零售許可證”，也能幫街邊店稍稍抵擋一下外資便利店的擴張——
根據(jù)規(guī)定，全家、羅森這樣有外商投資的便利店品牌，是不允許出售香煙的。(如果你遇到了一家賣煙的外資便利店，它可能是打了所謂“租用柜臺代銷”的擦邊球)這也就是很多煙民半夜犯癮、走進 24 小時便利店卻只能空手而歸的原因。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：許冰清）
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