|
90后消費(fèi)群體追求的三個(gè)字可以概括，不一樣!跟長(zhǎng)輩不一樣，跟別人不一樣，跟過去的自己不一樣!只有正確理解了這種變化，才能準(zhǔn)確的抓住創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)遇。想賺錢，靠的是想象力和創(chuàng)造力，上一代熱衷的消費(fèi)品只會(huì)離年輕人越來越遠(yuǎn)。
為了順應(yīng)這種趨勢(shì)，LV今年將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向售價(jià)約在240美金的香水品類。在均價(jià)3千美元的手袋和2萬美元的腕表營業(yè)額出現(xiàn)停滯的情況下，LV推出更低價(jià)格商品，在保留品牌價(jià)值的同時(shí)爭(zhēng)取營業(yè)額穩(wěn)步提升。與此類似，Dior今年也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向銷量最好的飾品品類。
在高端奢侈品牌不斷推出新品，推動(dòng)品牌在消費(fèi)層級(jí)上向下延伸而賺取更多利潤的同時(shí)，越來越多的創(chuàng)新消費(fèi)品與生活服務(wù)平臺(tái)也表現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭。雨后春筍般出現(xiàn)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌電商平臺(tái)、綠色健康訂餐網(wǎng)站、鮮花訂閱服務(wù)和小型月租公寓們，正在重塑著每個(gè)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
主流媒體上頻頻出現(xiàn)的“高定旅游”、“奢侈酒店”、“稀有商品”、“高端定制”正在成為過去。選擇了它們，意味著你選擇了一種過時(shí)的生活方式與態(tài)度，不論你多有錢。一條上每天的高逼格小眾爆品推薦，小紅書上定期總結(jié)的專題介紹，三里屯遍地的甜品新店，滿城各式私人影吧，微信公眾號(hào)上各種達(dá)人博主的推薦，都會(huì)讓年輕人感受到不一樣的今天。
越來越多年輕人對(duì)精致品味的追求，已不再是靠錢堆積的產(chǎn)品和服務(wù)，而是按需支配財(cái)富。“我的體驗(yàn)”、“我的品味”、“我的個(gè)性”才是他們的真實(shí)訴求。通過提升自我體驗(yàn)、彰顯個(gè)性引來別人羨慕的產(chǎn)品和服務(wù)，才是這一波“消費(fèi)升級(jí)”的真正主題。不求最好、只求最貴的消費(fèi)時(shí)代，已經(jīng)與2016年無關(guān)。
傳統(tǒng)消費(fèi)品牌和平臺(tái)的大面積老化，給了新一代消費(fèi)品牌和電商平臺(tái)爆發(fā)性成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加上目前裂變式的社交化傳播，消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)正如雨后春筍般出現(xiàn)。在“消費(fèi)升級(jí)”儼然成為流行詞匯的2016年，我們驚訝的發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，一場(chǎng)大范圍的消費(fèi)降級(jí)，正如病毒一般在今天北上廣深的空氣中迅速蔓延!
購買能力的降級(jí)是暫時(shí)的，多年以后，今天的年輕人終將成為社會(huì)購買力的主體，而他們不斷升級(jí)的生活品味，也必將徹底重構(gòu)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣。今天的小眾品牌中，正孕育著下一代Coke與Nike，將被千百萬人頂禮膜拜。
莫欺少年窮。聰明的投資人，你們是否愿意放下身段，向年輕人致敬，加入這股“消費(fèi)升級(jí)”大潮，來換取明天的商業(yè)成功?
消費(fèi)，讓年輕人接管世界!（來源：36Kr 作者：羅賽） 共2頁 上一頁 [1] [2] 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時(shí)尚電商 在中國社交媒體達(dá)人心里 Gucci榮登奢侈品牌榜首 誰說中國奢侈品市場(chǎng)不行了! COACH實(shí)現(xiàn)了反彈 搶購保險(xiǎn)勝過奢侈品 內(nèi)地旅客赴港投保創(chuàng)天量 中國奢侈品市場(chǎng)大衰退后 蔻馳如何觸底反彈 搜索更多: 奢侈品 |
