|
90后甚至95后正在成為推動消費的主力人群, 這不是說90后的收入和消費水平很高，而是因為他們正引領(lǐng)整個社會的消費潮流，80后甚至部分70后的消費習慣愿意向90后靠攏。這部分相對成熟的消費者害怕落后于社會的發(fā)展，希望擁有年輕人那樣的生活。
而作為消費市場的另一端，諸多大眾與奢侈品牌也正在向年輕的消費者靠攏，例如Chanel正在從之前的成熟貴婦型設計風格，漸漸向年輕活力型轉(zhuǎn)變。
90后這一代年輕人，成長于中國對外開放和經(jīng)濟高速發(fā)展的20年，在教育水平、消費觀念、品牌意識等方面比上一代人有顯著提高。尤其在全球化視野和海外生活經(jīng)歷方面，這代人甚至是美國、日本同齡人群無法比擬的。
90后對生活品質(zhì)的要求更高了，但是剛進入職場的他們，收入水平卻是最低的。年輕人日益增長的物質(zhì)文化需要與空蕩蕩錢包之間的矛盾，構(gòu)成了今天這一波“消費升級”的主要動力。他們暫時沒有錢，不能出入Ritz或Four Seasons，買不起Hermes和BV，不能在北京上海購置一套高尚住宅，上不起昂貴的私教課程……
但那又怎樣!
他們出行愿意從小豬上給自己租個家，愿意流連在ShopAnyStyle和PlayLounge設計師品牌集合店，愿意為了更好的發(fā)展住在小小的自如寓，愿意在Keep上鍛煉身體省去大筆的美容保健費用，愿意關(guān)注更多像黎貝卡、Anny、石榴婆這樣的公眾號，每天把自己打扮的美美噠~
如果你認為他們只會省錢，那真的錯了! 他們花的每一分錢，都是在為想要的世界投票!
他們會花上萬在世界邦定制一套北歐極光自由行，每周會給自己的小窩訂幾束充滿生機的鮮花，會在購置PanasonicEH-NA57的同時搭配Morocanoil精油和Fino發(fā)膜，只為養(yǎng)護自己的秀發(fā)。
他們不會因為某明星代言了一套特別昂貴的面霜放棄小紅書上性價比更高的單品，不會因為LV的Logo放棄Chiara的Ins上秀出的最新設計師品牌，也不會因為Kempinski的名氣放棄AwfullyChocolate美味的巧克力千層蛋糕。
他們不會打腫臉充胖子，也不會為了“高端”“奢華”之類的廣告語成為冤大頭。為自己的生活負責，追求不一樣的自我才是他們信奉的準則。
年輕的他們比任何一代人都更愛炫耀，只不過炫耀的方式已不再是帶著VCA參加聚會，而是在自拍中貌似無意展示出來的生活品味與品質(zhì)追求。年輕人想要的“消費升級”很簡單，花更少的錢，更好的享受生活。
2016年，他們降級的是消費能力，升級的是生活品味。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時尚電商 在中國社交媒體達人心里 Gucci榮登奢侈品牌榜首 誰說中國奢侈品市場不行了! COACH實現(xiàn)了反彈 搶購保險勝過奢侈品 內(nèi)地旅客赴港投保創(chuàng)天量 中國奢侈品市場大衰退后 蔻馳如何觸底反彈 搜索更多: 奢侈品 |
