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國產(chǎn)美妝如何突圍?
品牌的定位具有差異性，歐美大牌和日本品牌主要定位于高端產(chǎn)品，韓國品牌基本覆蓋了高中低端領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌要想有所突圍，就要找準(zhǔn)自己的定位，獲得成長機會。
線上市場的男士護理系列中，國產(chǎn)品牌占有非常高的比例，近年涌現(xiàn)出多個男士護膚專業(yè)品牌，以專業(yè)性占據(jù)細(xì)分市場龍頭地位。男士護膚品牌TOP10中有6個是國產(chǎn)品牌。其利用雙十一等節(jié)點與其他品牌拉開越來越大的差距，從而在品牌競爭中獲得更大優(yōu)勢。
在這一細(xì)分領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌主打?qū)I(yè)男士護理，它們只針對男士進行研發(fā)。相反，一些歐美品牌可能就是增加了一個產(chǎn)品線，原來主打是女性護理，現(xiàn)在增加了男性消費品。李雪峰認(rèn)為，國產(chǎn)男士品牌正是抓住了這樣的機會，才在市場中占據(jù)一席之地。
此外，抓住熱點不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新也是激活品牌活力的重要手段。在李雪峰看來，韓國品牌非常善于打造新概念，能夠為品牌持久發(fā)展不斷注入新鮮血液。例如在面膜領(lǐng)域，韓國品牌不斷推出新概念，繼竹炭、針劑、蝸牛、氨基酸、水光針療之后，又推出動物面膜。
實際上，動物面膜是由日本人發(fā)明的，動物園為了宣傳親密自然的環(huán)保概念，把動物形象印在了面膜上。韓國品牌發(fā)現(xiàn)了這個熱點，邀請眾多明星進行推廣，在社交網(wǎng)站、綜藝節(jié)目，熱播電視劇等各種渠道進行明星造勢。2015年1月至3月，動物面膜的銷量呈幾何式增長。
“國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新能力可能不足，韓國品牌實際上更加潮，它們更能把握一些熱點，如果國產(chǎn)品牌能抓住這些熱點，實際上可以取得非常好的效果。” 李雪峰表示。（第一財經(jīng) 邱智麗 實習(xí)記者孫桐桐） 共2頁 上一頁 [1] [2] 全球美妝包裝設(shè)計這四大趨勢你都知道嗎 百貨關(guān)店波及美妝行業(yè) 雅詩蘭黛集團業(yè)績將放緩 天貓超級品牌日聯(lián)手SK-II：高端美妝的突圍與進化 H&M要在亞洲引進美妝產(chǎn)品線了 首站是新加坡 必匯美攜手河北朵寧美妝 打造化妝品零售新體驗 搜索更多: 美妝 |
