8月10日，必匯美零售平臺舉辦的 “必美新零售體驗店實踐交流會”走進河北省高碑店市白溝鎮(zhèn)的朵寧美妝連鎖。必美零售策劃機構(gòu)創(chuàng)始人張照宏與40余名參與交流會的化妝品店店主齊聚必匯美樣板店朵寧，共同交流分享必匯美打造體驗式店鋪的經(jīng)驗心得。

　　作為必匯美的樣板店，融合涂鴉、霓虹燈、卡通彩貼等元素裝修風(fēng)格的朵寧，已徹底擺脫傳統(tǒng)店鋪的單一與沉悶，處處營造出時尚活潑的購物氛圍。

　　進入店鋪，朵寧的商品陳列均采用主推品類和連帶品類同時陳列的新方式，這樣的陳列將整個店面劃分為彩妝、洗護、護膚、體驗等幾大區(qū)域。而店鋪內(nèi)高低錯落的陳列貨柜，皆由必匯美根據(jù)朵寧貨品的陳列需求量身定制。

　　在當(dāng)天的交流會上，朵寧店主楊秀寶從商品引進、場景構(gòu)造、體驗感培育等方面分享了朵寧與必匯美合作后的新變化。

　　現(xiàn)階段，朵寧已經(jīng)引進了必匯美七大自有品牌下的180個SKU，接下來店鋪還將陸續(xù)引進剩余的47個SKU。提到必匯美的自有品牌，楊秀寶最大的感受是產(chǎn)品年輕化且性價比高。

　　張照宏介紹，必匯美的產(chǎn)品均與韓國科絲美詩、太成、日本科瑪?shù)仁澜缂壍腛EM工廠進行合作。這些品類豐富，高性價比的產(chǎn)品，將成為店鋪導(dǎo)流的新入口。同時，必匯美也會派專業(yè)的培訓(xùn)師進駐合作店鋪，對BA進行銷售技巧的實戰(zhàn)教學(xué)。

　　在場景構(gòu)造方面，楊秀寶介紹必匯美為朵寧導(dǎo)入了標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)化的店鋪裝修。

　　店鋪內(nèi)的所有貨柜都由可拆卸的模塊組成，這些模塊都可以隨著流行的變化改變風(fēng)格，為店鋪日后的更新?lián)Q代產(chǎn)生經(jīng)濟價值。

　　除此之外，必匯美為店鋪提供的每一個貨架都自帶貨輪，便于貨架的移動自如，為店鋪動態(tài)化體驗帶來更多的便利。

　　具體到體驗感的培育上，張照宏介紹必匯美為店鋪打造的體驗感不僅僅是停留在產(chǎn)品試用階段，而是要貫穿顧客消費過程中的每一個環(huán)節(jié)。

　　“營造美妝氛圍是讓顧客去看，開拓店鋪體驗區(qū)是讓顧客去感受，讓BA去與顧客分享美妝經(jīng)驗而不是去推銷產(chǎn)品這是讓顧客去聽，這種生態(tài)鏈的培育方式，能為顧客打造良好的體驗環(huán)境，提升顧客對店鋪品牌認(rèn)知，”張照宏表示。

　　作為當(dāng)天參與交流會的參與者之一，粉之純化妝品店店老板楊金娥表示，必匯美對店鋪體驗氛圍的打造，給她留下了深刻的印象，同時必匯美旗下的高性價比產(chǎn)品，也正是粉之純店鋪消費需求所在。

　　繼河北行圓滿成功之后，下一站必美新零售體驗店實踐交流會將挺進齊魯大地山東。（來源：品觀網(wǎng) 作者：梅杰）

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