曾和波音、寶馬、西門子等合作，中國首家囊括了全球四大設(shè)計獎項的設(shè)計顧問公司——YANG DESIGN在中國化妝品百強(qiáng)連鎖 會議上指出，未來全球美妝包裝設(shè)計四大趨勢為幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。這些新鮮詞，你都懂嗎?
作為“中國化妝品百強(qiáng)連鎖會議”的重磅分論壇之一，“全球流行趨勢發(fā)布會”在8月19日如期舉行。中國設(shè)計策略與趨勢專家、YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖帶來了代表最流行前沿的《全球美妝包裝設(shè)計趨勢解讀》。
△中國設(shè)計策略與趨勢專家、YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖
以下為演講實(shí)錄：
YANG DESIGN是中國最具前瞻思維的設(shè)計顧問公司，也是中國首家囊獲包括德國紅點(diǎn)、iF、日本 G-Mark、美國 IDEA 在內(nèi)全球四大設(shè)計獎項的顧問公司，至今累計獲得了近百項設(shè)計大獎。 YANG DESIGN 提供以用戶體驗(yàn)為中心的高品質(zhì)設(shè)計咨詢服務(wù)，涉及智能家居、消費(fèi)電子、交通工具、時尚快消、教育金融、建筑地產(chǎn)等行業(yè)，為全球眾多領(lǐng)先品牌實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的社會與商業(yè)價值。如綠色和平、壹基金、波音、寶馬、奧迪、英菲尼迪、通用、西門子、博世、三星、飛利浦、施耐德、日立、 ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、聯(lián)想、海爾、華為、萬科、SOHO等。
YANG DESIGN 服務(wù)和合作的品牌橫跨多個行業(yè)，但也一直在思考：眾多國際機(jī)構(gòu)推出全球設(shè)計趨勢報道，卻極少關(guān)注中國趨勢市場。因此，YANG DESIGN針對亞洲色彩趨勢活動，每年推出中國設(shè)計趨勢報告。通過年度六個領(lǐng)域的案頭研究探索未來生活形態(tài)、對話六大設(shè)計領(lǐng)域先鋒人物探求未來設(shè)計潮流，預(yù)測出CMF的展現(xiàn)。
2016年，YANG DESIGN 提出“愈虛擬 愈真實(shí)”的宏觀趨勢主題。隨著網(wǎng)絡(luò)和設(shè)計媒體在中國的大量普及，人們的生活在虛擬世界中不斷尋找著新的刺激體驗(yàn)，遍布于社交網(wǎng)絡(luò)上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費(fèi)品。而另一方面，人們生活逐步網(wǎng)絡(luò)虛擬化之后，對虛擬世界的厭倦又讓人產(chǎn)生了對真實(shí)的渴求，近年，以手工藝為主題的設(shè)計層出不窮，真實(shí)或自然材質(zhì)、充滿文化與生活記憶的傳統(tǒng)手工藝成為了越來越稀缺的奢侈品。
在這一宏觀趨勢的影響下，YANG DESIGN 認(rèn)為目前全球美妝包裝設(shè)計呈現(xiàn)出四大趨勢——幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。
幻次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經(jīng)常出沒在B站)
所謂幻次元，是由于00后、95后逐漸成為消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的社會主流，風(fēng)格更獨(dú)特、個性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡(luò)娛樂和購物。他們活在當(dāng)下，是"腦洞經(jīng)濟(jì)"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習(xí)慣用圖片表情直接表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。
這一趨勢產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)背景是社會化企業(yè)的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創(chuàng)新之處在于使社會化企業(yè)從根本上消滅了商業(yè)的“盈利屬性”，成為一種回歸社會化價值觀的使命共和國。他們代表著社會化企業(yè)的崛起，三家創(chuàng)新型公司在各自領(lǐng)域都相當(dāng)于獨(dú)角獸。在文化領(lǐng)域，隨著奇葩說、金星秀等辯論類真人秀引導(dǎo)社會輿論，風(fēng)格符合年輕審美，其宣傳海報大量使用紫色，也代表年輕和個性。
在二次元世界里，ACGN(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說)已經(jīng)成為完整簡約商業(yè)鏈條，作為娛樂的方式之一越來越被網(wǎng)民所喜歡。2015年的ACGN熱門現(xiàn)象包括王思聰投資的熊貓TV、挖走斗魚主播，針對女性的手游暖暖走紅游戲界，十萬個冷笑話國產(chǎn)漫畫被拍成了動畫。
幻次元在包裝設(shè)計中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨(dú)特，現(xiàn)代設(shè)計與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚(yáng)的色彩，個性十足。例如韓國護(hù)膚品雪花秀的設(shè)計直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設(shè)計手法上，幻次元則體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設(shè)計。例如HTC手機(jī)噴涂設(shè)計、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設(shè)計。
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