微冷系(代表人物角色：24歲、愛(ài)好瑜伽、常駐豆瓣)
所謂微冷系，是社會(huì)極度無(wú)紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風(fēng)格"。現(xiàn)在，中國(guó)信息已經(jīng)粉塵化，人們微信上關(guān)注了很多公眾號(hào)，但并不是每一個(gè)都會(huì)去看;宗教也呈現(xiàn)出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現(xiàn)。
此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡(jiǎn)風(fēng)格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡(jiǎn)約中性審美和性冷淡風(fēng)的盛行。例如金屬設(shè)計(jì)感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設(shè)計(jì)、香味設(shè)計(jì)上都與常規(guī)的香水風(fēng)格南轅北轍，但微冷系設(shè)計(jì)感卻格外受消費(fèi)者喜愛(ài)。
在色彩運(yùn)用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復(fù)圖形、微粉彩應(yīng)用、黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛(ài)的感覺(jué)。
趣守藝(代表人物角色：32歲、獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者)
所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機(jī)后導(dǎo)致的消費(fèi)者逐漸理性，這是消費(fèi)升級(jí)的影響�，F(xiàn)在，中國(guó)進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，與第三時(shí)代時(shí)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的理念不同，第四消費(fèi)時(shí)代更強(qiáng)調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來(lái)，那么購(gòu)買(mǎi)的意義會(huì)被大大打折。
在這一消費(fèi)觀的影響下，手工藝元素開(kāi)始流行。民族設(shè)計(jì)高端化，也助力了中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造和國(guó)際接軌，通過(guò)手工藝質(zhì)感和元素來(lái)提升品味，使中國(guó)品牌完成中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
例如，數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛(ài)馬仕家具在中國(guó)的主要消費(fèi)者平均年紀(jì)僅為35歲。為了吸引和穩(wěn)定這一消費(fèi)群體，愛(ài)馬仕等奢侈品正通過(guò)把金屬和編制材質(zhì)結(jié)合在一起，以趣味化體現(xiàn)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。
還比如，心機(jī)彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩(shī)蘭黛化妝品外觀采用有高級(jí)感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機(jī)制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。
御感官(代表人物角色：30歲、藍(lán)天綜合征)
所謂御感官，與環(huán)境有關(guān)。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級(jí)視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來(lái)的不安全感，使得科技類(lèi)話題成為熱點(diǎn)，服裝、護(hù)膚設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向于解決生活中的問(wèn)題。
在設(shè)計(jì)手法上，該類(lèi)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護(hù)感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人與自然的共生。在包裝上標(biāo)注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計(jì)上采用空細(xì)胞設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)化，讓消費(fèi)者親眼看見(jiàn)原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設(shè)計(jì)了細(xì)胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補(bǔ)水功能。
(來(lái)源：化妝品報(bào) 記者：董瑩潔）
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