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內(nèi)銷不振的背景下，外銷市場(chǎng)成為白電企業(yè)上半年業(yè)績(jī)的“救場(chǎng)法寶”。2016年半年報(bào)顯示，白電三巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受挫，但海外市場(chǎng)增速明顯，三大巨頭海外營(yíng)業(yè)收入同期增長(zhǎng)均超14%，最高的海爾增長(zhǎng)31.33%。
2016年半年報(bào)顯示，美的集團(tuán)、格力電器、青島海爾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的下滑，其中美的同期減少達(dá)18.56%，格力、海爾也有4%~5%的跌幅。但在海外市場(chǎng)，三巨頭的擴(kuò)張迅速，海外營(yíng)業(yè)收入同期增長(zhǎng)均超14%，最高的海爾增長(zhǎng)31.33%。除三巨頭外，其他白電企業(yè)情況也類似。香港上市的志高控股（0449，HK）上半年海外銷售額也同比提升4.8%。
美的集團(tuán)在今年上半年的海外收入達(dá)313.3億元，占總營(yíng)收比例提升至43.77%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，格力海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度是三家巨頭中最低的，但其海外收入占總營(yíng)收的比重也達(dá)到24.21%。
“預(yù)計(jì)全年海外市場(chǎng)對(duì)美的營(yíng)收的貢獻(xiàn)可以達(dá)到一半以上。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，隨著美的并購(gòu)東芝家電的深入，海外市場(chǎng)對(duì)美的營(yíng)收的貢獻(xiàn)會(huì)進(jìn)一步加大。而海爾因?yàn)樵诮衲瓴①?gòu)了GE家電業(yè)務(wù)，財(cái)務(wù)報(bào)表合并，所以海外市場(chǎng)增速比較明顯。
劉步塵認(rèn)為，相比于海外自建工廠，家電企業(yè)的海外并購(gòu)將會(huì)更加頻繁，因?yàn)檫@是中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)最便捷的途徑。雖然國(guó)際并購(gòu)有整合的風(fēng)險(xiǎn)，但如果整合得好，并購(gòu)的拓展速度比自建工廠要快得多。“海爾收購(gòu)GE家電就是因?yàn)樵诿绹?guó)一直打不開市場(chǎng)，美的收購(gòu)東芝也有類似考慮。”劉步塵說(shuō)道。
海爾也指出，在全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)凸顯的背景下，市場(chǎng)整體面臨較大的增長(zhǎng)壓力；中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)通過(guò)收購(gòu)整合持續(xù)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，海外市場(chǎng)有望成為家電企業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。下半年要在海外市場(chǎng)開放整合全球資源，保障“人單合一”研發(fā)制造銷售三位一體本土化落地，實(shí)現(xiàn)品牌提升和高端產(chǎn)品占位；深入推進(jìn)與GEA（通用家電資產(chǎn)）協(xié)同項(xiàng)目落地與融合。（廣州日?qǐng)?bào) 何穎思 鄧翼翼）
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