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內(nèi)銷不振的背景下，外銷市場成為白電企業(yè)上半年業(yè)績的“救場法寶”。2016年半年報顯示，白電三巨頭在國內(nèi)市場受挫，但海外市場增速明顯，三大巨頭海外營業(yè)收入同期增長均超14%，最高的海爾增長31.33%。
2016年半年報顯示，美的集團、格力電器、青島海爾在國內(nèi)市場的營業(yè)收入出現(xiàn)不同程度的下滑，其中美的同期減少達18.56%，格力、海爾也有4%~5%的跌幅。但在海外市場，三巨頭的擴張迅速，海外營業(yè)收入同期增長均超14%，最高的海爾增長31.33%。除三巨頭外，其他白電企業(yè)情況也類似。香港上市的志高控股（0449，HK）上半年海外銷售額也同比提升4.8%。
美的集團在今年上半年的海外收入達313.3億元，占總營收比例提升至43.77%。相對來說，格力海外市場的貢獻度是三家巨頭中最低的，但其海外收入占總營收的比重也達到24.21%。
“預(yù)計全年海外市場對美的營收的貢獻可以達到一半以上。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，隨著美的并購東芝家電的深入，海外市場對美的營收的貢獻會進一步加大。而海爾因為在今年并購了GE家電業(yè)務(wù)，財務(wù)報表合并，所以海外市場增速比較明顯。
海外并購或?qū)⒏宇l繁
劉步塵認(rèn)為，相比于海外自建工廠，家電企業(yè)的海外并購將會更加頻繁，因為這是中國企業(yè)拓展海外市場最便捷的途徑。雖然國際并購有整合的風(fēng)險，但如果整合得好，并購的拓展速度比自建工廠要快得多。“海爾收購GE家電就是因為在美國一直打不開市場，美的收購東芝也有類似考慮。”劉步塵說道。
海爾也指出，在全球經(jīng)濟下行風(fēng)險凸顯的背景下，市場整體面臨較大的增長壓力；中國領(lǐng)先企業(yè)通過收購整合持續(xù)提升國際市場競爭力，海外市場有望成為家電企業(yè)的未來增長點。下半年要在海外市場開放整合全球資源，保障“人單合一”研發(fā)制造銷售三位一體本土化落地，實現(xiàn)品牌提升和高端產(chǎn)品占位；深入推進與GEA（通用家電資產(chǎn)）協(xié)同項目落地與融合。（廣州日報 記者 何穎思、鄧翼翼）
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