不知不覺(jué)間，時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入了八月，奧運(yùn)會(huì)閉幕式也已經(jīng)順利結(jié)束。在這上半年，或多或少發(fā)生了一些變化，不論是一系列可以納入史冊(cè)的政治格局變化，還是各類新鮮科技產(chǎn)品，都吸引了大眾目光。而我們家庭必不可少的家電市場(chǎng)，在這半年中又有什么新變動(dòng)呢?
白電市場(chǎng)：上半年有喜有憂，競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈
自2014年以來(lái)，我國(guó)家電市場(chǎng)開始邁入調(diào)整期，可以明顯看出家電行業(yè)增長(zhǎng)減緩趨向于平穩(wěn)。這也是家電行業(yè)步入成熟期的象征，從那時(shí)起，家電行業(yè)已經(jīng)無(wú)法復(fù)制高速增長(zhǎng)的過(guò)去。而依賴于住房需求等條件的白電行業(yè)，在2016年趨向于平穩(wěn)。以洗衣機(jī)為例，從奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)2016上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品銷量為1464萬(wàn)臺(tái)，總銷售額達(dá)263億元，這樣的數(shù)據(jù)相比去年下降4.6%�？梢钥闯�，白電企業(yè)在下半年依舊不樂(lè)觀。
盡管如此，2016上半年的白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)+的思想不斷深化，黑電巨頭也以低廉的產(chǎn)品價(jià)格更互聯(lián)網(wǎng)化且價(jià)格低廉的產(chǎn)品進(jìn)軍白電業(yè)。作為兵家必?fù)屩�，智能化越發(fā)成為目前家電產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。在將傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等引進(jìn)家電中后，傳統(tǒng)家電也能具有感知狀態(tài)等功能。但智能家電目前在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)方面仍有不足，該如何提升是白電廠商的下一步路。
同時(shí)，就目前形勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)買傾向，已經(jīng)從價(jià)格至上變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)先�！�2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出，嵌入式廚電、4K超高清電視、十字對(duì)開門冰箱和65英寸及以上平板電視等高端化產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)持續(xù)提升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)線下市場(chǎng)零售額占比為15.3%，同比增長(zhǎng)183.8%;智能冰箱零售額占比10.5%，同比增長(zhǎng)438.2%。因此，白電廠商的進(jìn)一步發(fā)展，不應(yīng)只從價(jià)格方面入手，更應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。
在這半年中，空調(diào)銷量達(dá)到4669萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%，銷售額為1543億元，同比增長(zhǎng)2.1%。這也標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的步伐將加快。根據(jù)調(diào)查顯示，3000至5000元的中端空調(diào)受到的關(guān)注度最高，可以看出，目前消費(fèi)觀念的改變讓中、高端產(chǎn)品有了進(jìn)一步發(fā)展的空間，持續(xù)困擾廠商們的價(jià)格戰(zhàn)或有望結(jié)束。
在2016年上半年的白電市場(chǎng)中，洗衣機(jī)擁有良好增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016第一季度滾筒洗衣機(jī)內(nèi)占比為28.5%，同比增長(zhǎng)4.2%。值得注意的是，據(jù)中怡康唆使數(shù)據(jù)表示，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買大容量洗衣機(jī)。7.5KG以上的大容量洗衣機(jī)在前四個(gè)月占比為51.8%，同比增長(zhǎng)18%。
冰箱則在上半年“遇冷”，銷售量與銷售額雙雙下跌。在前四個(gè)月，冰箱在重點(diǎn)城市內(nèi)零售量同比下降5.9%，零售額則下降了8.15%。在2015年下半年中，多家廠商打出促銷招牌，提前透支了市場(chǎng)需求，導(dǎo)致今年上半年所給出的成績(jī)有些慘淡。目前價(jià)格戰(zhàn)和品牌集中或許仍將成為一種趨勢(shì)，這對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)有些難過(guò)。
電視市場(chǎng)：價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)
2016上半年中，彩電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9，然而電視零售額規(guī)模僅有710億元，同比下降4.0%。為何電視銷售量上漲，而銷售額卻反而下降了呢?這主要是由于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)打入電視市場(chǎng)，而傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”也不得不降價(jià)迎戰(zhàn)。從數(shù)據(jù)可以看出，2016年上半年中彩電市場(chǎng)零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。但不得不說(shuō)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的內(nèi)容確實(shí)擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
但隨著傳統(tǒng)電視企業(yè)也在內(nèi)容方面加強(qiáng)投入，當(dāng)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端相差不多時(shí)，傳統(tǒng)電視企業(yè)的多種高端技術(shù)，將成為他們吸引消費(fèi)者的”利器”。從消費(fèi)者上半年的購(gòu)買趨勢(shì)來(lái)看，電視的品質(zhì)仍處于購(gòu)買意向的第一或二位，而在這樣的情形下，未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)程度或?qū)⒃谀撤N程度上削減，更多的是回到產(chǎn)品本身。
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