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小家電市場：保持良好上漲，向中、高端轉(zhuǎn)型
與大家電不同，小家電在2016年上半年成功“逆襲”。今年上半年中，全國百家重點(diǎn)大興零售企業(yè)的零售額累計同比下降1.4%，與之形成對比的是養(yǎng)生、智能類的小家電上漲。這主要由于小家電在需求方面有別于大家電，家庭配備率較低，仍有大量的市場空白，所以才能在大家電走低的形勢下上漲。
在過去，小家電常常游走在低端市場，以低廉的價格和較為合理的功能博得大眾關(guān)注。而各平臺對小家的促銷方式，基本也是價格戰(zhàn)為主。但隨著市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，并隨著消費(fèi)者需求的強(qiáng)化，小家電已經(jīng)具有了高端化發(fā)展的趨勢，相信在今后，高端化的小家電將成為家電市場的一名新貴。
廚電市場：增長迅猛，或成為新爆點(diǎn)
盡管整體家電市場進(jìn)入增速緩慢期，但仍有一些家電表現(xiàn)出色。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2016上半年，廚電零售額高達(dá)297億美元，同比增長7.8%，其零售量更是達(dá)到1671.9萬臺，同比增長4.7%。其中，線上市場零售額為50億元，同比增長40.7%;線下市場零售額為247億元，同比增長2.9%。從上文可以得知，高端化產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞，而嵌入式廚電，也將成為廚電行業(yè)的下一個機(jī)遇。
線上線下渠道：差距進(jìn)一步拉大，線上火熱線下慘淡
雖然2016上半年線下渠道出現(xiàn)了大面積的負(fù)增長，線上渠道卻火爆依舊。2016上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1848億元，同比增長35%，大家電網(wǎng)購規(guī)模為528億元，同比增長47%，小家電為310億元，同比增長23%。而線下彩電零售額則同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下降2.9%。
隨著網(wǎng)購成為社會主流，線上渠道的紅火也實(shí)屬必然。目前家電的線上渠道已連續(xù)三年創(chuàng)下新高，2014上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模為830億元，至2015上半年已增至1361億元，2016上半年則達(dá)到了1848億元。從增速來看，網(wǎng)上購物的增長速度已經(jīng)放緩，但大家電仍然是其中增速最高的產(chǎn)品。而這一系列數(shù)字，也表明家電網(wǎng)購已經(jīng)邁入成熟期。
從電商平臺來看，京東仍然以59.9%的比例，占據(jù)家電市場的大半江山。為對抗京東，天貓于京東的戰(zhàn)略性合作也初步顯現(xiàn)效果，兩者共占比36.1%。由于城市家電市場越發(fā)趨于飽和，三家電商不僅在線上“比拼”，更將電商渠道下沉至三四線市場，努力拓寬家電覆蓋率不足的農(nóng)村市場。
從總體來看，家電行業(yè)呈現(xiàn)出零售額下降的狀況。這主要是因為各大廠商紛紛將目光投向向中高端市場。隨著80、90后成為家電消費(fèi)的主力，消費(fèi)者已將更多的目光投入產(chǎn)品的個性之上。從白電、彩電、小家電以及廚電的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，面向中產(chǎn)階級的中、高端產(chǎn)品明顯增速迅猛。雖然上半年家電市場仍舊有些乏力，但依然要把握住消費(fèi)者們的心理需求，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，讓家電市場升溫。（來源：天極網(wǎng) 作者:尹青） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美的成家電奧運(yùn)營銷大贏家 國內(nèi)零售激增50% 二季度B2C市場3C家電交易超2000億 轉(zhuǎn)型掙扎！家電巨頭們的集體大逃亡 賣場、訂貨中心、電子商務(wù)多渠道布局 宜家電商暫時不覆蓋京城 海爾價格“壟斷”被罰凸顯產(chǎn)銷矛盾 縱向壟斷引家電業(yè)重視 搜索更多: 家電 |
