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有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，中國(guó)的化妝品零售市場(chǎng)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，而且是全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快速的地區(qū)之一。2014年，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)率為7.2%，零售交易規(guī)模達(dá)到2937億元，而日本、法國(guó)、美國(guó)和韓國(guó)四個(gè)國(guó)家的增長(zhǎng)率僅為2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億元，年增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在8%左右。
網(wǎng)絡(luò)美妝達(dá)人的興起，也促使化妝品產(chǎn)業(yè)迅速走入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式，加劇了國(guó)內(nèi)化妝品的銷售渠道調(diào)整。從 2010年到2014年，商超和百貨兩大傳統(tǒng)渠道下滑趨勢(shì)非常明顯，而電商等新興渠道的成長(zhǎng)蠶食了商超和百貨的市場(chǎng)份額。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到今年底，化妝品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道占比或?qū)⑦_(dá)到25%。
美妝APP “一站式”指南
網(wǎng)絡(luò)美妝為什么這么受女性網(wǎng)友們歡迎?首先，達(dá)人們最初往往都是親自上陣，涂抹各種產(chǎn)品，以自身的實(shí)踐幫你從萬(wàn)千化妝品中“挑選”品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品;第二，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)圖、視頻、直播……各種手段不僅更直觀，也更有說(shuō)服力;第三，在產(chǎn)品分類上，博客和微信公眾號(hào)對(duì)某類化妝品的解說(shuō)達(dá)到了“極致”。
以一條“解密”化妝刷的帖子為例。“Ciny心霓兒”近日在微博的帖子一經(jīng)發(fā)出，迅速獲得了近三千次轉(zhuǎn)發(fā)，不少網(wǎng)友加了關(guān)注。究竟有多到位呢?她在微博中說(shuō)：“給大家做了一個(gè)化妝刷的使用心得帖，分享了一些自認(rèn)為很好用的化妝刷牌子和使用技巧科普。希望想學(xué)化妝和喜歡化妝的姑娘們能夠用得上。” 和這段話一同上傳的還有7張圖片，從“散粉刷、斜頭腮紅刷、粉底刷、眼影刷、眉刷、唇刷、高光刷”等化妝刷分享“認(rèn)知篇”，到“灰鼠毛化妝刷、松鼠毛化妝刷、山羊毛化妝刷”等化妝刷材質(zhì)“選擇篇”，再到“清洗方法、誤區(qū)及注意事項(xiàng)”等化妝刷“清潔篇”，圖文詳盡，網(wǎng)友紛紛評(píng)論：“實(shí)用，大贊!”
女性網(wǎng)友們?cè)趯W(xué)習(xí)化妝的過(guò)程中，也為生活增添了色彩和趣味。原創(chuàng)漫畫家“吳瓊瓊愛(ài)畫畫”在微博中打造了“彩妝教室”話題，將漫畫、視頻與彩妝結(jié)合，通俗易懂、創(chuàng)意獨(dú)特，如“最適合夏天的四種常見(jiàn)發(fā)型”“十種眼線畫法，圖文教程搭配視頻示范，超詳細(xì)”“夏日特定持久妝來(lái)啦!應(yīng)對(duì)各種花妝問(wèn)題”……獲得不少網(wǎng)友關(guān)注，目前“吳瓊瓊的彩妝教室”已有粉絲14.4萬(wàn)人，閱讀數(shù)高達(dá)9.7億，討論數(shù)83.7萬(wàn)。
以美妝為主題的手機(jī)APP應(yīng)用也不少。如“美芽”“抹茶美妝”“美妝心得”“美妝”“美著呢”“閨蜜美妝”等等，美妝類APP有的用口碑分享海量化妝品，有的每日推薦“幫你挑好物”，還有的美妝視頻博主隨時(shí)直播的“在線免費(fèi)課堂”，更有“全民半臉妝，你敢來(lái)挑戰(zhàn)嗎”“微博曬單送好禮”“美妝大賞”等各類互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，難怪越來(lái)越多的女性網(wǎng)友樂(lè)在其中。有了這么多小幫手，想學(xué)化妝就有了“一站式”指南，女孩兒們?cè)谏钪?ldquo;36變”真的成為可能啦!（來(lái)源:北京日?qǐng)?bào) 作者:岑時(shí) 遠(yuǎn)洋） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] Hallstar 收購(gòu)法國(guó)天然美妝成分供應(yīng)商Oléos 美妝小鎮(zhèn)又簽下總投資1200萬(wàn)美元de 大項(xiàng)目 重新定義美妝經(jīng)營(yíng)哲學(xué) Memebox完成C輪融資 京東美妝7月排行榜：曼秀雷敦首殺入自營(yíng)TOP3 和快時(shí)尚思路類似 韓國(guó)正在生產(chǎn)“快美妝” 搜索更多: 美妝 |
