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韓妝被貼上了新標(biāo)簽——快美妝。
這個(gè)詞從快時(shí)尚品牌 Zara 和 H&M 借鑒而來(lái)，大致意思是說(shuō)，韓國(guó)化妝品生廠商縮短了研發(fā)周期，并加快產(chǎn)品上新和淘汰速度。
每年，韓國(guó)最大化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的 Innisfree 會(huì)推出 400 多種新產(chǎn)品，其中一半的產(chǎn)品第二年將不再銷(xiāo)售。今年，韓國(guó)第二大化妝品公司 LG Household & Health Care 旗下的 The Face Shop 計(jì)劃推出 600 個(gè)新產(chǎn)品。
“韓國(guó)化妝品有很極致的產(chǎn)品細(xì)分能力，這個(gè)市場(chǎng)總在不斷地提供在包裝、原料、成分上的創(chuàng)新。這些公司既擅長(zhǎng)為消費(fèi)者制造他們不曾想到過(guò)的需求，同時(shí)又會(huì)不斷推出新產(chǎn)品來(lái)滿足這些需求。而縮短產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)周期為這種需求的轉(zhuǎn)化提供了可能性。” 歐睿信息咨詢(xún)公司美妝和個(gè)人護(hù)膚部的合伙人 Hannah Symons 說(shuō)。
Innisfree
The Face Shop 的廣告
現(xiàn)在，這些公司正在踴躍地向市場(chǎng)不停地介紹新產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程需要第三方生產(chǎn)商縮短生產(chǎn)周期，包括將新產(chǎn)品的測(cè)試周期，配方調(diào)整，為市場(chǎng)做出調(diào)整。韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商已將新產(chǎn)品的生產(chǎn)周期下調(diào)至 4 個(gè)月。而對(duì)于國(guó)際性的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程的時(shí)間一般超過(guò)一年。
“ 2004 年，當(dāng)我們接到一個(gè)來(lái)自國(guó)際生產(chǎn)商的眼影訂單時(shí)，從研發(fā)到最后產(chǎn)品上市需要兩年時(shí)間，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間降到一年。”韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商 Cosmax Inc 的總監(jiān) Lim Dae-gyu 說(shuō)，“對(duì)于韓國(guó)的大眾化妝品品牌來(lái)說(shuō)這個(gè)時(shí)間更短，一般從計(jì)劃研發(fā)到最終上市，平均只要 4—6 個(gè)月。” Cosmax Inc 已在韓國(guó)交易所上市， 生產(chǎn)的化妝品產(chǎn)品包括護(hù)膚品、彩妝、護(hù)發(fā)產(chǎn)品，化妝品的年銷(xiāo)售額約為 5 億美元。
“在韓國(guó)，如果產(chǎn)品有三年生命周期就算很長(zhǎng)的了�；瘖y品生產(chǎn)商總是通過(guò)在原料、配方、應(yīng)用的創(chuàng)新上來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。”化妝品包裝公司 Yonwoo International/PKG 的市場(chǎng)總監(jiān) Curt Altmann 說(shuō)。
韓國(guó)化妝品 Cosmax USA 的首席執(zhí)行官 Sok-Min Yu 則表示，與歐洲、美國(guó)、日本的化妝品商相比，韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商有更快的產(chǎn)品更新速度。“并且，這些產(chǎn)品不一定來(lái)自大品牌。”他說(shuō)。
事實(shí)上，快速更新能力一直被認(rèn)為是韓妝“創(chuàng)新能力強(qiáng)”的一種表現(xiàn)。近兩年來(lái)，韓國(guó)化妝品生產(chǎn)商已開(kāi)始引領(lǐng)全球化妝品的發(fā)展趨勢(shì)，還擅長(zhǎng)制造潮流。2008 年，愛(ài)茉莉太平洋推出的氣墊粉底推出后，歐萊雅旗下的蘭蔻、 Estee Lauder 的 Clinique 都陸續(xù)跟風(fēng)做了模仿版。BB 霜、CC 霜也是來(lái)自韓國(guó)的新品，此外，韓妝還很擅長(zhǎng)從諸如從花、草、驢奶、海馬這些“天然、綠色”原料中取材。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>
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