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Bernstein分析師Mario Ortelli曾說過，這個(gè)行業(yè)終于從線下跳到線上；預(yù)計(jì)下個(gè)10年，9%的奢侈品銷售會(huì)在線上完成，這個(gè)比例會(huì)是去年份額的兩倍。Yoox Net-a-Porter最近發(fā)布的5年計(jì)劃中，預(yù)期對(duì)腕表珠寶類的拓展，可抵御全球奢侈品的蕭條；在中期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)17%~20%的收入增長(zhǎng)，跑贏分析師對(duì)此設(shè)定的15%的上限。
寺庫商城總經(jīng)理鄭劍豪告訴錢江晚報(bào)記者，今年上半年銷售是去年同期的3倍。最好賣的價(jià)格區(qū)間集中在3000~6000元，排名第一的還是包袋，服裝、腕表首飾鞋履緊跟其后。來自走秀網(wǎng)和寺庫商城共同的排名可以看出，最受歡迎的品牌依然是LV、Hermes、Chanel、Gucci、Burberry、Cartier等老牌。據(jù)走秀網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Philip Plein等高端個(gè)性品牌也勢(shì)頭迅猛，慢熱的Valentino和Fendi一樣，在中國的實(shí)力逐漸上升；而Coach和Calvin Klein這樣的“偽大牌”排名退后。
品牌直營電商到了成熟時(shí)
“我最近在shopbop買了一只MMM的手抓包，正好有折扣；找朋友在巴黎比了價(jià)，還是網(wǎng)購劃算，果斷下單。”80后Tina喜歡選個(gè)性品牌，比如3.1 phillip lim、Opening Ceremony等國內(nèi)店不多的品牌，網(wǎng)購正好，“包和鞋買過好多次了。”
“我們的主力顧客都有3年以上消費(fèi)奢侈品的經(jīng)歷，其中2次以上消費(fèi)的顧客占60%以上。”鄭劍豪說。
走秀網(wǎng)則表示，目前網(wǎng)購男性用戶在明顯上升，達(dá)50.52%，男人尤其喜歡買高單價(jià)實(shí)用性產(chǎn)品。不過杭州市女性顧客居多，25~30歲占比最高，超過20%，30~45歲的占45%。奢侈品網(wǎng)購主要人群集中在此。
在國內(nèi)，雖然不少最初定位奢侈品的網(wǎng)站已轉(zhuǎn)型，但活下來的幾家過得還行，畢竟是潛力市場(chǎng)。中國目前唯一的平臺(tái)型電商天貓并不太適合奢侈品生存，錢江晚報(bào)記者最近發(fā)現(xiàn)，二度進(jìn)駐天貓的Coach再次退出，Burberry的日子也不溫不火。而通過買手或經(jīng)銷商進(jìn)貨的垂直型電商被事實(shí)證明很難生存（除非旗艦店由品牌自營），一來貨源不足難適應(yīng)市場(chǎng)，二來真?zhèn)坞y控制。“所以目前，奢侈品只是一些購物網(wǎng)站的部分門類，他們需要擴(kuò)充時(shí)尚品牌來抵御風(fēng)險(xiǎn)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品網(wǎng)購消費(fèi)逐漸成熟，未來肯定是品牌自營電商的天下。（來源: 錢江晚報(bào) 作者: 錢婷婷） 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品垂直電商沒有未來 溫州這家主打奢侈品的商場(chǎng) 喊你到四樓“吃吃吃” 亞馬遜很努力在混時(shí)尚圈 但奢侈品牌還是不買賬 TARDINI大中華區(qū)合伙人賀斌：奢侈品電商是線下店的補(bǔ)充渠道 下行期 奢侈品如何下好降價(jià)這盤棋 搜索更多: 奢侈品 |
