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如果你想買(mǎi)新款Prada包包，不妨去電商網(wǎng)站上看看。7月15日開(kāi)始，知名奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter和Mytheresa.com上會(huì)首次出現(xiàn)Prada的身影。一直對(duì)電商比較淡漠的意大利老牌，終于走出重要一步，讓消費(fèi)者多一種選擇。
從去年4月香奈兒大膽用珠寶試水電商，上線6小時(shí)就賣(mài)空后，一直猶豫甚至排斥的奢侈品們似乎看到了未來(lái)該走的路。
銷(xiāo)售壓力讓Prada狠下心
不給線上購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，你會(huì)落伍
Prada去年的日子并不好過(guò)，截至今年1月底的12個(gè)月，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比降0.1%，純利潤(rùn)卻同比降26.6%。因而一直以來(lái)對(duì)電商態(tài)度冷漠的Prada，這次大逆轉(zhuǎn)，在電商上出售2016早秋及秋季新品，包括全新手包、鞋子和小件皮革制品；其男裝系列包括套裝、運(yùn)動(dòng)裝和鞋子等也會(huì)在9月6日上線。
有香奈兒先鋒在前，Tiffany和寶曼蘭朵也進(jìn)Net-a-Porter玩了一把。而Gucci已推出全新美國(guó)網(wǎng)站，發(fā)展在線購(gòu)物業(yè)務(wù)；Dior也在美國(guó)試水電商。LVMH集團(tuán)動(dòng)作不小，泰格豪雅在京東開(kāi)了旗艦店。歷峰集團(tuán)則謀劃讓旗下品牌逐一在中國(guó)開(kāi)通官網(wǎng)或微信銷(xiāo)售，比如卡地亞去年底悄悄開(kāi)始官網(wǎng)銷(xiāo)售，今年5月微信精品店開(kāi)賣(mài)；緊跟著萬(wàn)國(guó)表也可以通過(guò)微信店鋪購(gòu)買(mǎi)，梵克雅寶都在去年底觸網(wǎng)，其他品牌也正在計(jì)劃中。
Prada的覺(jué)悟不算早，三四年前就有品牌通過(guò)中國(guó)一些時(shí)尚電商平臺(tái)開(kāi)賣(mài)，比如可以在走秀網(wǎng)上買(mǎi)到授權(quán)的Ferragamo、Hugo Boss。Zegna也表現(xiàn)出對(duì)電商的興趣，最近其高層的一句話值得回味：“上線電商并不意味著未來(lái)一定只能靠線上才能活；但如果你不給消費(fèi)者選擇，那就落伍了。”
線上線下聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)售漲三成
大牌店們爭(zhēng)相開(kāi)通WiFi
“有一位西部地區(qū)的客人上次旅游來(lái)我們店，看中一塊萬(wàn)國(guó)表，猶豫沒(méi)買(mǎi)，后來(lái)他回去了，過(guò)了一陣說(shuō)他在萬(wàn)國(guó)微信上看到有賣(mài)，就下單了。因?yàn)樗诘某鞘袥](méi)有銷(xiāo)售點(diǎn)。”錢(qián)江晚報(bào)記者從杭州大廈了解到，雖然對(duì)店鋪而言生意沒(méi)做成有點(diǎn)小遺憾，但畢竟錢(qián)還是進(jìn)了萬(wàn)國(guó)的兜里。
“線上購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)渠道是補(bǔ)充，滿足一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的客人。”萬(wàn)國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
有國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，線上線下聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售增30%，這種勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)。這也是為何Prada們特意在一些門(mén)店接入WiFi服務(wù)，便于消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 奢侈品垂直電商沒(méi)有未來(lái) 溫州這家主打奢侈品的商場(chǎng) 喊你到四樓“吃吃吃” 亞馬遜很努力在混時(shí)尚圈 但奢侈品牌還是不買(mǎi)賬 TARDINI大中華區(qū)合伙人賀斌：奢侈品電商是線下店的補(bǔ)充渠道 下行期 奢侈品如何下好降價(jià)這盤(pán)棋 搜索更多: 奢侈品 |
