增長(zhǎng)乏力
2016年到現(xiàn)在，全球幾大快時(shí)尚品牌都增長(zhǎng)乏力。包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP、Mango在內(nèi)的多個(gè)快時(shí)尚品牌財(cái)報(bào)顯示，其利潤(rùn)增長(zhǎng)均遭遇不同程度的下滑。唯一算得上還可以的只有Zara。
幾年前，性價(jià)比高、上新速度快的快時(shí)尚品牌包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，如今，它們無(wú)一不在為快速擴(kuò)張之后的瓶頸期苦苦掙扎。
“現(xiàn)階段既不是最好的時(shí)期，也不是最壞的時(shí)期。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道，如今，消費(fèi)領(lǐng)域普遍低迷，快時(shí)尚品牌如想在低谷期逆勢(shì)擴(kuò)張，可能會(huì)加大對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)的影響。
普遍增長(zhǎng)疲軟
作為亞洲最大服飾零售商，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)2016新財(cái)年開(kāi)局不利，公司凈利潤(rùn)同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團(tuán)還調(diào)低了2016財(cái)年的全年盈利和收入預(yù)期。
對(duì)于利潤(rùn)暴跌的原因，優(yōu)衣庫(kù)方面對(duì)外表示，由于年終防寒衣物占產(chǎn)品組合比重較大，致使面臨冬季氣候異常與偏暖時(shí)無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)，這使得向來(lái)銷售業(yè)績(jī)較高的11月及12月表現(xiàn)欠佳，而由于1月及2月擴(kuò)大促銷特賣(mài)活動(dòng)，使毛利率下降了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
“開(kāi)店成本和用工成本都在增長(zhǎng)”，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)媒體分析道，競(jìng)爭(zhēng)太激烈、成本大幅提升才是優(yōu)衣庫(kù)下滑的原因。
優(yōu)衣庫(kù)并不是唯一一個(gè)疲軟的快時(shí)尚品牌。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球第二大服裝零售商H&M一季度凈利潤(rùn)只有25.5億瑞典克朗（約合20.3億元人民幣），同比下跌達(dá)30%。H&M也指出溫暖天氣導(dǎo)致H&M大量冬季服飾積壓，過(guò)度打折清理庫(kù)存導(dǎo)致集團(tuán)一季度毛利率暴跌320個(gè)基點(diǎn)至55%，另外由于采購(gòu)成本增加，稅前利潤(rùn)也下滑29.6%。
2016年3月15日，另一快時(shí)尚品牌GAP集團(tuán)發(fā)布2015第四季財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)錄得2.14億美元，較2014年同期暴跌33%，比華爾街分析師曾下調(diào)對(duì)GAP財(cái)報(bào)的預(yù)期還要差。其中，GAP集團(tuán)旗下跌勢(shì)最重的是Banana Republic，銷售額跌幅達(dá)到14%，Old Navy下跌8%，而GAP品牌也有3%的跌幅。
與此同時(shí)，GAP也宣布將關(guān)閉75家北美以外的old Navy和Banana Republic門(mén)店。
西班牙快時(shí)尚品牌Mango則更慘，其母公司Mango MNG Holding SL 2015財(cái)年盈利僅錄得400萬(wàn)歐元的凈利潤(rùn)，相較上一年暴跌96%。
唯一表現(xiàn)好一點(diǎn)的是Mango的老鄉(xiāng)的ZARA，其母公司西班牙服飾零售商InidtexSA集團(tuán)2015財(cái)年（截至2016年1月31日）銷售額達(dá)到209億歐元，同比上漲15.4%。同時(shí)，集團(tuán)凈利潤(rùn)也有15%的增長(zhǎng)，增速為過(guò)去三年來(lái)最高。而2016財(cái)年開(kāi)端，從2月1日-3月7日，撇除匯率因素影響，銷售有15%的增長(zhǎng)。
盡管ZARA表現(xiàn)不錯(cuò)，但業(yè)內(nèi)依然認(rèn)為存在風(fēng)險(xiǎn)。“它的定價(jià)也受到?jīng)_擊，秋冬裝動(dòng)轍一兩千元的價(jià)格，這個(gè)性價(jià)比面臨很多挑戰(zhàn)，而且，ZARA雖然有不少店鋪在中國(guó)，但大中華區(qū)的銷售占比并不算太大。”來(lái)自國(guó)內(nèi)的服裝界人士對(duì)媒體分析道。
在談到增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題時(shí)，幾大快時(shí)尚集團(tuán)一致認(rèn)為，近年來(lái)的暖冬是罪魁禍?zhǔn)�，另外就是匯率影響，以及減價(jià)促銷帶來(lái)的惡果。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，幾大快消品牌都在打價(jià)格戰(zhàn)，全年不間斷打折，它們?cè)谙M(fèi)者心目中已被打上“隨時(shí)隨地打折”的烙印，品牌的影響力在急速衰退。
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