最近，一份《90后VS 80后時尚品牌偏好研究報告》在網(wǎng)上流傳，不同年代的時尚指數(shù)一目了然。報告主要通過對中國90后及80后人群對部分時尚品牌偏好、風格及生活狀態(tài)進行了一次對比分析，從不同維度展現(xiàn)了當下千禧一代的品牌偏好及生活態(tài)度，為業(yè)內(nèi)人士提供不少實用干貨。

　　80、90各自偏愛哪些時尚品牌

　　研究報告表明，當下90后社交娛樂生活豐富，事業(yè)處于上升期，壓力大，手機依賴度高，追求個性化品牌，其中42%的90后尤為看重品牌設計個性。相對而言，80后更為居家，事業(yè)漸趨穩(wěn)定，追求品質(zhì)品牌，品牌忠誠度較高，其中33%的80后看重品牌口碑。

　　數(shù)據(jù)顯示，Adidas和Nike是80后、90后人群的運動偏愛品牌，部分90后愛潮喜匡威，80后則更重情懷，“李寧粉”居多。而在8090后最愛的三個快時尚品牌當中，第一名是來自日本的快時尚品牌優(yōu)衣庫，來自瑞典的H&M和西班牙的ZARA則以很微弱的差距位居第二名和第三名。此外，隨著小眾文化的流行，曾經(jīng)被一小部分人推送的文藝審美逐漸成為大眾審美，與之相伴的，就是以無印良品MUJI為代表的品牌的走紅。“小清新”、“簡約風”皆成為了80后.90后最喜愛的風格。

　　在80、90后偏好的有活力的品牌當中，熱門的設計元素、堪比奢侈品大牌的質(zhì)量、中高檔價格的輕奢品牌成了他們爭相追逐的品牌對象。調(diào)查顯示，90后心中的輕奢品價格主要定位在1000元-2500元，Coach、Kenzo、Alexander Macqueen都是頗受青睞的輕奢品牌之一。另外，優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量是80、90后喜歡品牌的主要原因，90后更追求個性化，容易接受新鮮事物及品牌，80后較懷舊，更看重用戶口碑。

　　輕奢、快時尚在杭城遍地開花

　　從研究報告中看出，除了價格高高在上的奢侈品和知名運動品牌以外，輕奢和快時尚品牌似乎逐漸挑起了“大梁”，開始在80、90后的消費市場分得一杯甜羹。

　　換句話說，“快時尚消費”和“輕奢消費”作為兩種更為理性的消費方式正在被大眾所接受，不少消費者開始遠離那些高調(diào)、炫富型的品牌，轉(zhuǎn)而選擇LOGO并不太明顯，但款式別致、質(zhì)量還不錯的品牌。這一現(xiàn)象也讓杭城諸多大型購物商場紛紛借機轉(zhuǎn)型，只為迎合新生代的消費口味。

　　一線大牌云集的杭州大廈自2013年開始就將C座打造成輕奢品專區(qū)，陸續(xù)引進了VALENTINO、TORY BURCH、Dsquard2等品牌不說，還在以奢侈大牌為主的A座，招進三宅一生BAOBAO和MOSCHINO入駐。據(jù)悉，這些輕奢品牌的銷售額占據(jù)了C座整幢樓服飾銷售額的35%-40%。

　　在萬象城的二樓，基本上也都是各個輕奢品牌和快時尚品牌的“天下”了。近幾年，陸續(xù)加入的輕奢品牌包括Y3、Diesel、Tommy Hilfiger等，還有MUJI、Hollister等快時尚品牌。其中深受年輕男女喜愛的Hollister是杭州乃至浙江的首家店鋪，該店純美式風情的沙灘褲、短袖、人字拖等產(chǎn)品一直是銷售單品中的“香餑餑”。

　　以潮流時尚品牌著稱的利星廣場，可謂是快時尚品牌的大本營。整個商場隨處可見快時尚品牌的“身影”，包括耳熟能詳?shù)腪ARA、優(yōu)衣庫、H&M、MUJI等品牌。其中2013年引進的MUJI(無印良品)更是刷新了多個記錄，除面積全球最大外，將囊括無印良品旗下的全線產(chǎn)品，這意味著杭州的消費者能買到無印良品最新、最全的貨品。

　　對于“快時尚”、“輕奢”的崛起，有業(yè)內(nèi)人士表示，許多消費者對于傳統(tǒng)的老牌奢侈品已經(jīng)形成消費惰性了，他們需要新的品牌來滿足他們需求的多樣化。而隨著國際大牌的增長下滑，輕奢、快時尚品牌承接了大牌流失下來的群體，風頭正勁。（每日商報 見習記者 馬慧浩）

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