經(jīng)濟與奢侈品市場放緩對主要奢侈品牌箱包、成衣及配飾有所影響，但美妝對奢侈品牌而言依然是全新增長業(yè)務，這使得奢侈品牌們眼光投向利潤率更高、增長速度更快的領域。行業(yè)外襲來的競爭讓雅詩蘭黛、歐萊雅這些化妝品行業(yè)內(nèi)的國際中高端巨頭們遇到新的強勁對手。

　　《第一財經(jīng)日報》日前獲悉，知名奢侈品牌Chanel近日在巴黎最繁榮的瑪黑區(qū)開設了法國首間Chanel香水與美容品專門店，而其在中國也加速布局香水與美容業(yè)務。不僅是香奈兒，Burberry近年收回美妝業(yè)務自營并推出獨立美妝精品店，Marc Jacobs、Gucci彩妝系列都推出了自己的彩妝產(chǎn)品線，奢侈品牌們都在頻頻加碼美妝領域。

　　美妝逆勢增長

　　香奈兒中國內(nèi)部人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“香奈兒在中國各地很多百貨都設有美妝專柜，而從2013年8開始，其在中國南京開設中國第一家香水與美容品專門店，集合香水空間(Espace Parfum)、護膚尊享空間(Espace Beauté)以及擁有定制化彩妝服務的彩妝工作室 (Makeup Studio)于一體，在近2年間，香奈兒還陸續(xù)在成都、廣州、上海分別也開設了共4家香水與美容品專門店。”

　　美容和香水業(yè)務對香奈兒有多重要？根據(jù)紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預測，該業(yè)務占香奈兒業(yè)務比重應該在55%左右。而香奈兒的香水和美容產(chǎn)品成為其最大的業(yè)務部門，最著名的No.5香水功不可沒。

　　英敏特的數(shù)據(jù)顯示，2012年到2014年間，香奈兒公司在中國香水市場的份額一直保持在18%左右，僅次于排名第一的LVMH集團。英敏特高級分析師陸文文告訴《第一財經(jīng)日報》記者，法國奢侈品集團仍然主導中國香水市場，由于品牌在時裝和奢侈品界享有盛譽，包括香奈兒、迪奧、圣羅蘭一類的品牌仍是市場中最受追捧的品牌。

　　“香奈兒在中國有著非凡的成就，因此最近獲得了顯著的增長”，倫敦Exane BNP Paribas調(diào)研公司奢侈品研究主管Luca Solca說道。這意味著在奢侈品低迷的市場環(huán)境下，香奈兒的銷售動力依然來自中國消費者。

　　據(jù)外媒報道，神秘的非上市公司香奈兒2014年營收為75億美元，凈收入為14億美元，年度利潤飆升38%，完勝其他的奢侈品集團和化妝品集團。

　　香奈兒的美妝布局并不奇怪，巴塞羅那EAE商學院發(fā)布一項關于全球美妝行業(yè)銷售情況的報告顯示，上一年全球美妝產(chǎn)品的總銷售額達365億美元，除了在西班牙和哥倫比亞地區(qū)外，近年來美妝銷售都錄得持續(xù)上升的業(yè)績。而中國在美妝市場方面的平均年增長幅度保持在13%~15%，特別是彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發(fā)展的“火車頭”。

　　奢侈品牌為何熱衷開拓美妝？

　　不僅是香奈兒，奢侈品牌們近年來頻頻收回美妝業(yè)務或增加美妝布局。

　　Marc Jacobs在2013年底推出首個美容產(chǎn)品系列之后，2014年10月，Gucci彩妝系列初登場，包括了針對眼部、臉部、雙唇、指甲的美妝產(chǎn)品，以及刷具、妝前保養(yǎng)等產(chǎn)品，價格范圍從29美元~79美元，相比于GUCCI時裝、皮具、鞋子動輒上萬的售價，顯得相當“親民”。

　　2012年10月，Burberry甚至收回了香水代理巨頭Interparfums公司20年的美妝授權，開始推出自己的美妝線。2015年8月，Burberry全球首家獨立美妝精品店于上海開幕，該獨立美妝精品店涵蓋Burberry所有美妝產(chǎn)品，包括眼妝、唇妝、底妝及指甲油，還有包括My Burberry在內(nèi)的男士女士香水。

　　當時Burberry美妝高級副總裁Simona Cattaneo表示，“美妝是Burberry品牌的重要組成部分，我們致力于在亞洲獲得進一步的拓展。上海全新獨立美妝精品店的開幕，以及香港Burberry Beauty Box的亮相都是品牌在美妝領域前進的兩個重要里程碑。”

　　要知道，Burberry發(fā)布的2014年上半年財報顯示，其美妝產(chǎn)品收入增長了55%，達到了7850萬英鎊(約合7.53億元人民幣）。這部分得益于香水My Burberry，財報稱這款香水“為品牌塑造了光環(huán)效應”。

　　貝恩早先的一份報告顯示，截至2013年12月，香水和化妝品已經(jīng)發(fā)展成為奢侈品零售品類中擁有430億歐元(約合3283.6億元人民幣)市值的板塊，占2013年整個奢侈品零售市場20%的份額，僅次于珠寶和腕表的23%。這也就不難理解為什么奢侈品牌們在頻頻加碼該領域的投資。

　　一位化妝品業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，相對于其他品類，奢侈品牌旗下的美妝產(chǎn)品一般定價相對可接受，因此被作為奢侈品品牌的“入門”產(chǎn)品，可以拓展到大眾消費群體，一般的消費者可能負擔不起20萬美元一件的高級定制禮服，但卻能買得起25美元一支的口紅或65美元一瓶的香水，擁有了自己小小的奢華夢，因此美妝也往往成為奢侈品品牌旗下“吸金”能力最強的產(chǎn)品線之一。（一財網(wǎng) 劉瓊）

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