好了，是的，最近都是奢侈品行業(yè)的壞消息。中國市場變動(dòng)太大，讓整個(gè)奢侈品行業(yè)都動(dòng)蕩不安。不過，話說回來，奢侈品行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨，經(jīng)歷了從家庭式作坊到全球化擴(kuò)張，以及日本、中國等市場一波又一波的瘋狂到潮水退去，一直在不斷演變中……最近，我們身邊不少奢侈品圈的朋友感慨——尤其在經(jīng)歷這幾年中國市場的大起大落回過頭反思時(shí)說：什么是我們做奢侈品的目的?為了什么?
“如果說奢侈品是為人們構(gòu)筑一個(gè)夢想，但現(xiàn)在人們天天能得到夢想，這夢想還是夢想嗎?”我們對這句話印象尤其深刻。也有一位悲觀的好盆友說：奢侈品行業(yè)已經(jīng)不再存在了(::>_<::)。不久前，我們讀到愛馬仕前CEO Christian Blackaert的一篇文章，他在多年前就感慨，奢侈品界已物是人非，奢侈品業(yè)的品行也已是另一番光景……
究竟是什么讓他有這樣悲觀的感嘆?今天我們想把這篇文章分享給大家，從一位奢侈品高管的視角來親歷這些年奢侈品行業(yè)的分化與裂變：大集團(tuán)與小家族品牌間的狙擊與博弈、新興奢侈品牌的沖擊、法國制造與意大利制造的弱化、中國的興起……讀完也許我們會(huì)明白，他為何也質(zhì)疑：奢侈品業(yè)，它還存在嗎?
同時(shí)，這篇文章也從側(cè)面展現(xiàn)出為何愛馬仕這個(gè)法國品牌能始終保持獨(dú)樹一幟、取得今天的成功。在糟糕的2015年，愛馬仕上半年依然取得強(qiáng)勁的增長包括在其他大牌的重災(zāi)區(qū)中國市場。Christian Blackaert的字里行間都透露出這個(gè)品牌始終保持對行業(yè)與未來的洞察與先知，也因此而保持警醒和克制。也許這正是愛馬仕取得成功的最大奧秘。
二十多年來奢侈品牌繼承人一直在嬗變著。身為小心謹(jǐn)慎的守衛(wèi)者，他們掌握著那小小的、知名的、受人尊敬的品牌權(quán)柄，了解他們的客戶，他們的孩子以及他們的父母。他們的世界是封閉的。作為財(cái)產(chǎn)所有者和繼承人，他們的名字與他們的生意聯(lián)在一起，他們以此為傲。
曾經(jīng)紀(jì)梵希(Givenchy)、朗萬(Lanvin)、巴爾曼(Balmain)以及其他的奢侈品人就是這樣掌握著他們的生意，后來卻全都轉(zhuǎn)讓出去了。
而路易威登集團(tuán)(LVMH)和開云(Kering)這些如今的大集團(tuán)正是靠著收購建立起了帝國。為了對抗糟糕的時(shí)代，為了在死亡前抽身立場，也為了明天不必靠貸款來面對那些短兵相接時(shí)終會(huì)惜敗的強(qiáng)大企業(yè)，為了避免停滯不前，或是因?yàn)閾?dān)心倒退，以及面對一個(gè)理解起來越來越復(fù)雜的市場能夠，那些奢侈品牌的家族人實(shí)在是疲憊了。
這背后也許是家族不和造成的劍拔弩張、也許是無法面對商店、酒店或推廣香水所需的巨額投資，奢侈品牌家族最后唯有放手。也因此奢侈品業(yè)有大量“傷員”，像朗萬、紀(jì)梵希、賽琳(Celine)以及其他許許多多，只能將自己托付于那些能為他們帶來新鮮空氣、能把它們置于自己羽翼之下的強(qiáng)大保護(hù)者，那些能夠提供大筆資助將他們的損失欣然計(jì)入自家?guī)は碌目犊栀?zèng)人了。就這樣，這些“當(dāng)家人”大部分便從此消失，徹底湮沒。
而新一代的奢侈品界已然物是人非，奢侈品業(yè)的品行也已是另一番光景。它咄咄逼人，受到評(píng)判，得到報(bào)償或遭到驅(qū)逐。表現(xiàn)本已良好，但總要做得更好，且永遠(yuǎn)還要更好。它也日漸平庸，奉行著奢侈品業(yè)游戲的財(cái)務(wù)規(guī)則。
另一邊，Coach這些新興的美國奢侈品品牌，對過去則毫不在意，以今天的奢侈品人自詡。它們自有權(quán)力在這個(gè)圈里插上一腳，安營扎寨。就在東京的奢侈品寶地銀座，愛馬仕商店的腳跟底下就是Coach。作為一家市值超過80億美元、年?duì)I業(yè)額超過40億美元的奢侈品公司，Coach的分量勝過了愛馬仕。但能多久呢?
制造在中國和其他亞洲國家完成，Coach賭的是沒人會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的原產(chǎn)地。在短時(shí)期內(nèi)，客戶證明了它是對的。從一種新興奢侈品的角度，它發(fā)出的喊聲是“我怎么就不行?”但是很奇怪，有些說法現(xiàn)在四處流行，人們只提牌子、設(shè)計(jì)師，而從不提工匠、技藝、博物館、壽命等等。
在大的和小的，真的和仿的、老的和新的之間，嚴(yán)酷的戰(zhàn)斗開始了。如果梅吉·羅夫(著名法國女時(shí)裝設(shè)計(jì)師)或是讓娜·朗萬醒過來，她們肯定是認(rèn)不出今天的奢侈品界了吧。
奢侈品界的邊界在變動(dòng)，也許只有那些一直隨其輪廓調(diào)整變化的人方能在這個(gè)世界里自在沉浮。
但人們也不得不發(fā)出疑問，如今“法國制造”或“意大利制造”意味著什么?
奢侈品行業(yè)不屬于任何人。中國大陸、臺(tái)灣以及別的許多地區(qū)終將紛至沓來，他們有的是才華橫溢與雄心萬丈的學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生們。
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