隨著奢侈品行業(yè)的演變與發(fā)展，關(guān)于“奢侈品”的定義也在不斷更新。提到奢侈，人們不再只理解為某個(gè)品牌或者某件東西，奢侈的定義正不斷豐富和擴(kuò)大。

　　瑞士奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu) Digital Luxury Group 旗下媒體 Luxury Society 的編輯 Jonathan Fordz 總結(jié)了奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢(shì)，對(duì)奢侈品公司或創(chuàng)業(yè)者都有一定的參考意義。

　　慢奢侈：奢侈是時(shí)間的沉淀

　　奢侈品牌應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)人們放慢腳步，抱著贊賞的態(tài)度和深沉的思考去探索有意義的事物。奢侈品消費(fèi)者對(duì)顯性奢侈已經(jīng)審美疲勞，開始逐漸追求慢奢侈和隱性的奢侈。

　　奢侈品牌 Maison Martin Margiela 的家居用品系列“The Line 13”的開發(fā)歷時(shí) 13年。該系列每年只發(fā)布一款產(chǎn)品，從鴕鳥蛋形狀的制門器到香檳桶，無一不體現(xiàn)了品牌極簡(jiǎn)奢侈的美學(xué)態(tài)度。

　　葡萄牙白狼酒店（White Wolf Hotel）為高端旅客帶來素凈安寧的冥想體驗(yàn)。每位住客獨(dú)享一棟以白色為主基調(diào)的房子，每一棟房子的設(shè)計(jì)都很別致，給人一種潛入地面的感覺，象征人與自然的關(guān)系。

　　體驗(yàn)性奢侈：奢侈是內(nèi)在的意味深長(zhǎng)

　　波士頓咨詢公司（BCG）一份針對(duì)美國(guó)奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查顯示，51%的奢侈品消費(fèi)者追求“豐富體驗(yàn)”，大于奢侈品本身。因此，一種新型體驗(yàn)性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學(xué)著思考和欣賞。

　　旅游的關(guān)注點(diǎn)始終是消費(fèi)者的體驗(yàn)，也是奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱。不過旅游的方式也在改變，不只局限于老套的景點(diǎn)游和五星級(jí)酒店。新的奢侈是個(gè)性化的美學(xué)風(fēng)格和獨(dú)特的“避世”體驗(yàn)，這種理念下，旅游的目的地也許不那么重要，重要的是住所，也可以說，住所就是目的地。

　　上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一個(gè)很好的例子。另一個(gè)體驗(yàn)性奢侈的例子是倫敦高檔百貨公司 Selfridges。Selfridges 開始探討個(gè)性化零售，旗下香水實(shí)驗(yàn)室（Fragrance Lab）為個(gè)人客戶提供獨(dú)一無二的分析體驗(yàn)，識(shí)別標(biāo)志性香水。

　　類似這樣的個(gè)人體驗(yàn)和店內(nèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新將越來越多。未來新概念奢侈將以更開放、更真誠(chéng)的態(tài)度呈現(xiàn)出新的理念和形式。

　　道德奢侈：奢侈是豐富的價(jià)值呈現(xiàn)

　　奢侈品牌肩負(fù)社會(huì)和道德職責(zé)，其品牌價(jià)值也應(yīng)當(dāng)包含豐富的道德價(jià)值。

　　時(shí)尚品牌 Zady 鼓勵(lì)消費(fèi)者購買商品時(shí)要“少而精”，盡量選購耐用性和持久性強(qiáng)的商品。

　　同樣地，美國(guó)極簡(jiǎn)奢侈時(shí)尚生活品牌 Everlane 主張“徹底透明化”理念，即消費(fèi)者有權(quán)知道商品的生產(chǎn)成本和制造廠家。

　　這些關(guān)于奢侈的新見解為奢侈品牌帶來了新的機(jī)會(huì)。對(duì)奢侈品牌而言，洞察消費(fèi)者欲望的轉(zhuǎn)移，并由此規(guī)劃品牌的發(fā)展軌跡至關(guān)重要。來源:中國(guó)日?qǐng)?bào)

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