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“現(xiàn)在網(wǎng)上購物非常方便，前幾天在實體店看好一款空調的型號，再到網(wǎng)上去買，要比實體店便宜好多。”北京化工大學博士后朱月（化名）告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。
事實上，在實體店看型號，到網(wǎng)上購買的方式，已成為當前很多消費者的做法。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，不少網(wǎng)店也在機遇中“分得一杯羹”，紛紛開拓家電銷售的領域。
線上線下兩種景象
近日，家電行業(yè)上半年市場分析數(shù)據(jù)悉數(shù)出爐，線上線下銷售的“成績單”卻呈現(xiàn)“一邊倒”的情況。
據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比下降7.5%，與上年同期增速相差9.4個百分點。其中，6月份全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比下降5.4%，自2014年7月份以來連續(xù)12個月呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。
據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長，其中彩電、洗衣機、熱水器、凈水設備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達到了157%，引領家電線上市場快速增長。
而據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015上半年洗衣機市場線上實現(xiàn)零售量1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8%，與此同時，線下零售量同比下滑4.2%，銷售額僅微增長0.3%。
對于冰箱市場也是如此，上半年，冰箱市場實現(xiàn)零售量1856萬臺，同比增長2.7%，零售額498億元，同比增長5.5%，而線下零售量卻同比下滑4.4%。熱水器市場線下零售量跌幅則最為明顯，較去年同比下跌了9.7%。
像包括電磁爐、電壓力鍋、榨汁機等在內的小家電市場，線下的業(yè)績表現(xiàn)也是如此。據(jù)了解，線上家電幾大品類呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，冰洗彩空市場滲透率有望達到17%。
如果按線上和線下數(shù)據(jù)進行比較，可以發(fā)現(xiàn)線上銷售要比線下好得多。
“面對線下和線上家電市場‘冰火兩重天’的景象，我們不禁感慨這個時代，同樣的商品，不同的售賣方式，效果卻迥異。” 著名家電產(chǎn)業(yè)專家秋實在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
“線上線下之間巨大的差異，關鍵的要素在于消費者消費習慣的改變。”優(yōu)品金融研究所研究員魯樂在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示：“消費者在網(wǎng)上購買商品，一方面可以通過其他人的評論更好地了解該商品，另一方面，又可以把自己的購買體驗，在第一時間分享給他人，讓更多的消費者了解這個產(chǎn)品。”
“相對于線下渠道，線上渠道的品類更為多樣化，且廠商配合節(jié)日、熱點進行推廣的活動較線下也更為豐富。而對企業(yè)而言，通過信息系統(tǒng)提供的大數(shù)據(jù)分析和云計算處理，企業(yè)可以對消費者進行有針對性的精準的營銷服務，提高消費者再次購買的可能性。企業(yè)通過收集消費體驗來提高產(chǎn)品研發(fā)能力，也使得產(chǎn)品定位更貼近市場。”魯樂對記者說。
秋實告訴記者，年輕主力消費者“不愿出門”是最大的行為特征。“這就是我們常說的趨勢，消費者在哪里，未來就在哪里。”
秋實分析指出，從消費需求的角度講，電商的發(fā)展在一定程度上滿足了消費者對家電產(chǎn)品多樣化的需求，隨著用戶對多元化產(chǎn)品的需求與日俱增，2014年家電業(yè)進入跨界合作元年，整體產(chǎn)業(yè)開始推動進入盤整升級期。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 阿里攜手上百服飾品牌：門店變電倉 線上線下同款 六大派系搶灘消費金融 銀行線上線下激戰(zhàn)正酣 Burberry在中國試行線上線下整合 打通庫存 沃爾瑪電商：1號店模式有變化 線上線下整合是趨勢 報告稱：線上線下交互購物將成主流 搜索更多: 家電賣場 線上線下 |
