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品牌之間競爭加劇 優(yōu)勝劣汰在所難免
雖然問題不少，但是業(yè)內(nèi)也不得不承認(rèn)快時尚發(fā)展的趨勢并沒有改變，只是對于快時尚的未來需要更多的理性審視，“只要是快時尚就可以賺錢賺人氣”的想法顯然不再適用，在快時尚內(nèi)部分化已經(jīng)出現(xiàn)。
就像商業(yè)地產(chǎn)一樣，當(dāng)越來越多的人發(fā)現(xiàn)這是一片藍(lán)海而瘋狂廝殺的時候，藍(lán)海很快也就變成紅海。不少業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著快時尚品牌的快速擴(kuò)張，品牌之間競爭逐漸加劇，未來一場優(yōu)勝劣汰的行業(yè)洗牌在所難免。
目前，優(yōu)衣庫門店數(shù)量逐年遞增，新進(jìn)入者Forever 21近年來也在加速擴(kuò)張。相比而言，ZARA和H&M的變化則較慢。今年4月，Gap的銷售額同比下降了15%，相比去年同期增長3%的業(yè)績有很大跌落。在中國市場，由于相較其他競爭對手進(jìn)入的時間晚，Gap在中國市場并沒有獲得預(yù)期的發(fā)展，開店速度也一直較為緩慢。
一方面是國外快時尚品牌進(jìn)入帶來的競爭加劇，另一方面國內(nèi)快時尚品牌為搶占市場內(nèi)斗血拼的價格戰(zhàn)也是影響惡劣。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，國內(nèi)快時尚品牌原本多是粗放式管理、在技術(shù)上落后國外的品牌，大有瀕臨淘汰的危險。如何在低價的基礎(chǔ)之上，跳出價格戰(zhàn)的惡性競爭陷阱是國內(nèi)快時尚品牌最應(yīng)考慮的問題。
在競爭加劇的同時，不少快時尚里的領(lǐng)軍品牌更是在線上開始攻城掠地。去年，ZARA、Gap、優(yōu)衣庫等在中國市場上的多個品牌相繼進(jìn)駐天貓，H&M在中國的自建電商平臺也正式上線，快時尚品牌之間的競爭開始從線下蔓延到線上。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，未來快時尚市場將出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱，最終形成幾大快時尚品牌占據(jù)大部分市場份額的局面，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等實力較強(qiáng)的品牌或壟斷市場。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 優(yōu)衣庫推合作款 快時尚繼續(xù)“傍大腿” 時尚品牌2015年動蕩頻繁 快時尚副線占市場逆勢崛起 快時尚產(chǎn)業(yè)陰暗面被放大：H&M被抨擊“道德敗壞” 頻繁高折扣促銷毛利下跌 Michael Kors慘變快時尚 ZARA、H&M、Uniqlo 同是快時尚為何不同命？ 搜索更多: 快時尚 |
