|
向多樣化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化
一直以來(lái)，奧特萊斯的客戶群都是目的性極強(qiáng)的消費(fèi)者，國(guó)際一、二線品牌折扣店是吸引消費(fèi)者的主要內(nèi)容。隨著奧特萊斯業(yè)態(tài)在上海發(fā)展的逐漸成熟，經(jīng)營(yíng)的多樣化已經(jīng)成為購(gòu)物廣場(chǎng)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)市商業(yè)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，米格天地的定位是集購(gòu)物娛樂(lè)、餐飲休閑、旅游觀光于一體的折扣主題時(shí)尚生活中心，有4000平方米的美食廣場(chǎng)和9屏巨幕電影院線，有高級(jí)餐廳與咖啡店，并且設(shè)休息室、兒童游戲區(qū)、寵物美容中心、特斯拉充電站等。米格的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)是“全家人的奧特萊斯”，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為家庭節(jié)假日購(gòu)物休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所之一。
去年年底，上海外高橋進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心DIG在米格天地開(kāi)業(yè)，面積超過(guò)2500平方米，專(zhuān)營(yíng)包括深�；铛r、凍鮮、水果、零食、化妝品、酒類(lèi)、日用百貨等近萬(wàn)種進(jìn)口商品，該門(mén)店最高日營(yíng)業(yè)額已達(dá)170萬(wàn)元。
除米格外，百聯(lián)奧特萊斯、佛羅倫薩等在餐飲企業(yè)的引進(jìn)上也動(dòng)足了腦筋，更注重品牌的休閑型、時(shí)尚性。
多種業(yè)態(tài)的構(gòu)成，已使得奧特萊斯逐漸由單一的購(gòu)物模式向多功能的購(gòu)物廣場(chǎng)模式轉(zhuǎn)化。
百貨購(gòu)物中心缺乏競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于百貨、購(gòu)物中心與位于郊區(qū)的名品折扣奧特萊斯業(yè)態(tài)的高速增長(zhǎng)形成明顯反差，商業(yè)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與電商渠道相比，百貨店業(yè)態(tài)的商品在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，店里一些品牌服裝的價(jià)格甚至高過(guò)了奧特萊斯折扣店某些國(guó)際一線品牌的折扣價(jià)。
位于市中心的奢侈品旗艦店，其商品價(jià)格與國(guó)外同類(lèi)商店的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，境外游購(gòu)買(mǎi)、代購(gòu)、跨境購(gòu)物等方式已經(jīng)越來(lái)越多地被滬上的消費(fèi)者所采用，這對(duì)奢侈品旗艦店的銷(xiāo)售帶來(lái)了一定的沖擊。而位于市郊的名品奧特萊斯的商品折扣率高，商品的款式越來(lái)越新，國(guó)際一、二線品牌的質(zhì)量又有保證，這使得更多普通的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝等消費(fèi)品時(shí)越來(lái)越多地趨向去奧特萊斯購(gòu)買(mǎi)。
數(shù)據(jù)顯示，今年年末，上海消費(fèi)者在奧特萊斯業(yè)態(tài)的人均消費(fèi)額預(yù)計(jì)將超過(guò)240元/年。名品奧特萊斯折扣店與普通消費(fèi)者的親近度越來(lái)越高，正使得這一業(yè)態(tài)成為大眾化的購(gòu)物場(chǎng)所。
�。ā秳趧�(dòng)報(bào)》） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 深圳大梅沙奧特萊斯為何冷清？有“五宗罪” 吉隆坡國(guó)際機(jī)場(chǎng)三井奧特萊斯商城5月30日開(kāi)業(yè) 美國(guó)柯?tīng)柊儇洈M開(kāi)奧特萊斯打折店 專(zhuān)賣(mài)退回商品降低損 王府井百貨轉(zhuǎn)型：向購(gòu)物中心及奧特萊斯發(fā)展 石家莊奧特萊斯明年整體開(kāi)業(yè) 焦化集團(tuán)搬遷 搜索更多: 奧特萊斯 |
