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搶飯碗的外來者總是虎視眈眈，前有專業(yè)的國際運動大牌，后有戶外品牌，再加上湊熱鬧的時尚品牌們，一個不小心，市場的蛋糕隨時都會被搶走了。
2014年，運動鞋風靡各大時尚秀場內外，運動和時尚又走在了一起。
不論是時尚大牌還是街拍達人，都將運動元素加在了身上。這對低迷多年的運動品牌而言，無疑是個好消息，特別是運動時尚品牌們終于可以揚眉土氣。
從各家年報來看，安踏、361度和匹克的營收和利潤均出現(xiàn)增長;李寧、特步雖然利潤下滑，但營收也在增長。運動服裝行業(yè)整體回暖毋庸置疑。
即便如此，搶飯碗的外來者總是虎視眈眈，前有專業(yè)的國際運動大牌，后有戶外品牌，再加上湊熱鬧的時尚品牌們，一個不小心，市場的蛋糕隨時都會被搶走了。運動場依舊是群狼環(huán)伺。
細分市場的到來
當下，運動不再是男性的專利，當女人們愛上運動時，運動品牌有了新的目標。
“希望到2017財年，我們的(女性產品)收入可以再增加20億美元，達到70億美元。”這是耐克CEO馬克·帕克的目標。也就是說，耐克希望在2017年總營收達到360億美元時，女性產品占比20%。
去年11月29日，耐克在上海環(huán)貿廣場iAPM四層設立的中國首家女子體驗店正式開業(yè)。而就在一個月前，耐克的老對手阿迪達斯也在北京金融街購物中心開出了自己的第一家女子產品專賣店。
阿迪達斯，這個一直看上去比耐克要時尚的運動品牌也將眼光放到了女性身上。阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經理高嘉禮也直言：“女子產品一直都是我們在華業(yè)務中增長速度最快的品類之一。”
除了運動品牌，快時尚也卷入了這場戰(zhàn)役。2010年，美國快時尚品牌Forever 21就發(fā)布了運動休閑產品線。Gap旗下的Athleta已有超過 100 家門店。在今年1月的早會上，Gap的CEO Art Peck宣布，公司對Athleta持樂觀態(tài)度，Athleta今年還會再開20家店。同時，Gap和Old Navy這兩個品牌也在銷售越來越多的Legging和慢跑常運動褲。
而去年1月，快時尚巨頭H&M旗下的sports系列全新亮相，成為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會和殘奧會以及2016年里約熱內盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，也是賺足了眼球。去年位于北京王府井的apm甚至為了吸引H&M，不惜趕走了耐克旗艦店。
就在國際巨頭們紛紛看好女性市場的時候，國內的運動品牌卻轉向了另一個領域——兒童體育用品，其中最突出的就是361度和安踏。
去年，361度童裝門店由2013年的1858家增至2142家。它還和百度合作，開發(fā)了帶有追蹤和測步功能的智能童鞋。361度去年的利潤增幅高達88.2%，至3.97億元，但其中1.1億元是應收賬款的撥回，如果剔除這個因素，去年凈利潤為2.87億元。
安踏也對兒童市場抱有極大希望。據(jù)安踏董事局主席兼CEO丁世忠透露，2014年安踏兒童店鋪數(shù)量為1228家，較2013年增長347家，2015年的目標則將達到1500-1600家。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 百麗全年凈利潤增長8.5% 運動業(yè)務強勢比重大增 阿迪達斯打算利用運動時尚系列NEO嘗試快時尚 香港海關破冒牌運動服銷售集團 查獲6400件假貨 互聯(lián)網(wǎng)運動品牌Outdoor Voices 獲110萬美元融資 Gap旗下Old Navy強力進軍運動市場 售價低至6美元 搜索更多: 運動 服裝連鎖 |
