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第五大道奢侈品網(wǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合對消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購奢侈品行為調(diào)查，通過對上千份消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)購奢侈品已經(jīng)初成規(guī)模。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)三成消費(fèi)者鐘情網(wǎng)購奢侈品，與此同時，產(chǎn)品豐富、低價成為消費(fèi)者青睞網(wǎng)購的原因。值得一提的是，長久以來，假貨成為奢侈品電商發(fā)展的詬病。
3成消費(fèi)者選擇知名電商購買奢侈品
調(diào)查顯示，其中網(wǎng)購與海外淘貨的投標(biāo)指數(shù)不相上下，分別是29.27%和36.59。令人吃驚的是，只有約6%的網(wǎng)友選擇了發(fā)展迅猛的海外代購渠道，而天貓、京東等綜合性電商的占比只占了約3%。
某奢侈品發(fā)燒友表示，親自去海外購買的確可以低價買到喜歡的奢侈品，但是時間和交通成本也不低。綜合考量我更多還是選擇在國內(nèi)網(wǎng)購，雖然不一定全是新款，但是價格的優(yōu)勢還是很吸引人的。而且在第五大道奢侈品網(wǎng)購物這么多年，覺得品質(zhì)和服務(wù)都非常有保證。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國消費(fèi)者網(wǎng)購支出首次超過美國,預(yù)計(jì)2015年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將達(dá)到5,400億美元,占中國零售交易總額的7.5%。
據(jù)悉，早在2014年中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為28.6億元，而2013年的銷售額竟突破200億元，四年時間中國奢侈品網(wǎng)購金額增速將近十倍。
對此，第五大道奢侈品網(wǎng)ceo孫亞菲表示，國內(nèi)消費(fèi)者購買奢侈品在親近電商渠道之外，許多國際大品牌也向電商渠道拋出橄欖枝。比如，BURBERRY登陸天貓開設(shè)品牌旗艦店，chanel在國內(nèi)自建電商平臺，并且去國外電商渠道進(jìn)行合作。從國內(nèi)奢侈品的發(fā)展現(xiàn)狀而言，國內(nèi)奢侈品正在經(jīng)歷從線下到線上的過渡。
無獨(dú)有偶，會計(jì)師事務(wù)所畢馬威的一份調(diào)查也顯示，越來越多的中國消費(fèi)者利用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)(VPN)登陸海外品牌和第三方網(wǎng)站購買奢侈品。但是從規(guī)模上看，高端奢侈品牌并沒有像其他零售商品那樣“充分借力中國電子商務(wù)快速增長的浪潮”。有統(tǒng)計(jì)顯示，全球最頂尖的60個奢侈品牌中，在中國開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店的比例僅為十二分之一。
除價格優(yōu)勢產(chǎn)品豐富成電商吸睛點(diǎn)
據(jù)了解，某咨詢公司在中國展開了一項(xiàng)有一萬余人參與的網(wǎng)購消費(fèi)者調(diào)查，這些受訪者上一次網(wǎng)購奢侈品的平均花費(fèi)是1397元，其中六分之一的受訪者上一次網(wǎng)購的支出超過2000元。
調(diào)查結(jié)果也顯示，價格已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的唯一理由。豐富的產(chǎn)品、眾多的品牌，讓消費(fèi)者可以給消費(fèi)者提供更多的選擇空間，也可以盡情的進(jìn)行對比，最終選擇自己最鐘情的商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LV的尚嘉中心落寞收場 奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？ 國內(nèi)消費(fèi)動能不足 擴(kuò)大降稅商品范圍讓消費(fèi)者買得起奢侈品 中國人出國不再狂追奢侈品 購物支出降34% Uber想為奢侈品牌提供衣服和珠寶當(dāng)日送貨 杰尼亞上財(cái)年凈利跌四成 原因是內(nèi)地奢侈品消費(fèi)低迷 搜索更多: 奢侈品 |
