香奈兒在3月中旬發(fā)布官方聲明：香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個市場的價格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與BoyCHANEL手袋系列。

　　據(jù)報道，調(diào)價后11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價格差從1.47萬元縮小到1800元；leBoy手袋中國內(nèi)地的價格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地價格差縮小至1400元。

　　這一消息無疑成為2015年開春奢侈品市場的重磅炸彈，香奈兒并不是唯一一家調(diào)價的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借助價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。據(jù)悉，此前其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將有些破損的商品銷毀，也不愿意降價銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。

　　香奈兒降價的消息引發(fā)了一系列了連鎖反應(yīng)，緊隨其后的便是范思哲。日前范思哲發(fā)布2014年財報期間，公司CEO對媒體表示，“密切關(guān)注”競爭對手的舉動并正在檢視自己的定價機制，若有調(diào)整將在5月實行。

　　奢侈品全球價格平衡趨勢已是必然。有行業(yè)專家分析表示，香奈兒降價僅是一個信號，接下來將會有大批奢侈品牌加入降價行列。

　　這對消費者無疑是一大利好消息，在香奈兒宣布降價后的第二天，上海恒隆廣場的香奈兒專賣店前排起了長長的購買隊伍；北京一部分香奈兒專賣店連夜撤換產(chǎn)品價格牌，顧客也比平時多了一大半。

　　許多顧客表示，調(diào)價后在國內(nèi)購買香奈兒的經(jīng)典款包包比海外更加靠譜，不止價格差異小，安全系數(shù)也很高，并且售后有保障。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2014年中國奢侈品報告》，中國消費者奢侈品消費外流極嚴重。2013年后，隨著消費升級和中國市場環(huán)境的變化，一線大牌的目前經(jīng)營狀況非常低迷。過去一年，中國人買走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消費卻都發(fā)生在中國大陸外。

　　眾大牌紛紛調(diào)低價格，意欲刺激中國內(nèi)地消費市場。奢侈品通過“高冷”價格來保證銷售和品牌形象的時代即將結(jié)束，降價才能爭取到更多的消費者。

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