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Prada說你可以買到它700 歐元的包。3月30日，Prada發(fā)布2014財(cái)年(截至2015年1月31日)財(cái)務(wù)報(bào)告。自2011年在香港上市以來，Prada集團(tuán)凈利潤首次出現(xiàn)下滑。受大中華區(qū)疲軟市場的影響，Prada年度凈利潤降至4.51億歐元，同比下降28％。
隨后，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada 將調(diào)整營銷策略：降低新品價(jià)格，少開門店。
Cantino 特別提到了店內(nèi)促銷活動，送貨上門及量身定制服務(wù)，重點(diǎn)要做好每店的商品組合。他說：“我們設(shè)法讓這些營銷策略在每個(gè)國家的門店都能充分發(fā)揮作用。”
Prada 將充發(fā)揮暢銷款的作用，提高新品、新款的發(fā)布頻率。Cantino 提到，相比Prada 經(jīng)典熱賣款，Galleria 起價(jià) 1400 歐元，Double Bag 起價(jià) 1800 歐元，新款包的定價(jià)會便宜很多，在 700 到 800 歐元之間。
為了更好應(yīng)對客戶的口味，Prada 還在完善供應(yīng)鏈，目前正在其皮質(zhì)品的主要產(chǎn)地——意大利托斯卡納招募 300 名員工。
Prada在復(fù)活節(jié)后審核其定價(jià)策略，預(yù)計(jì)亞洲地區(qū)降價(jià)的可能性比較大，歐洲地區(qū)也沒有太大漲價(jià)空間。
另外，由于業(yè)績的下滑，Prada的門店開設(shè)也會減少。2015年最多新開設(shè)28家門店，其中包括對6家現(xiàn)已有門店的改造。而從2016年起，Prada每年新開門店不會超過6家。截至2015 年1月31日，Prada擁有594 家直營店。
Prada 集團(tuán) CEO Patrizio Bertelli 在財(cái)報(bào)中評論：“2014 年對于Prada來說是轉(zhuǎn)折性的一年。由于集團(tuán)在集中力量處理中長期的投資項(xiàng)目，所以我們的收益有暫時(shí)的降低。但是我們還是會持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的制作和研發(fā)，以此來促進(jìn)我們的零售業(yè)務(wù)。”
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Prada普拉達(dá)調(diào)整營銷策略：降低新品價(jià)格 少開門店 廣州工商抽檢皮具箱包3成不合格：GUCCI、Prada等上榜 PRADA業(yè)績低迷急于降身段 亞洲區(qū)最快兩周內(nèi)降價(jià) 大牌坑爹：Prada脫皮掉色頻出 Prada遭遇上市以來首次凈利下跌28.2% 搜索更多: Prada |
