從物質(zhì)型消費(fèi)走向服務(wù)型消費(fèi)
我國正在經(jīng)歷一場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級“革命”。城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)型消費(fèi)需求基本得到滿足，服務(wù)型消費(fèi)需求不斷增長。這場消費(fèi)革命及其蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力，不僅成為經(jīng)濟(jì)增長的突出優(yōu)勢，而且成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大動力。“十三五”期間要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的大趨勢，加快推進(jìn)消費(fèi)升級的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
□中國(海南)改革發(fā)展研究院課題組
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的時(shí)代特征
我國已進(jìn)入到大眾消費(fèi)的新時(shí)代，大眾需求、平民消費(fèi)成為這個(gè)時(shí)代最為突出的特點(diǎn)。與過去消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，并且這一升級的趨勢越來越明顯，速度越來越快。
我國新階段消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的時(shí)代特征，既反映了經(jīng)濟(jì)增長中的一般規(guī)律，更反映了我國自身轉(zhuǎn)型升級的突出特點(diǎn)。把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的時(shí)代特征，成為我國加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的基本出發(fā)點(diǎn)。
1. 從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)的升級
(1)生存型消費(fèi)比重不斷降低
雖然城鄉(xiāng)居民用于食品、衣著的消費(fèi)支出規(guī)模不斷上升，但在整個(gè)消費(fèi)中的比重不斷下降。從城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，1990～2013年，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中食品和衣著的人均消費(fèi)規(guī)模從864.7元提高到8213.9元，支出占比從67.61%下降到45.58%；農(nóng)村居民消費(fèi)支出中食品和衣著的人均消費(fèi)規(guī)模從389.2元提高到2933.8元，支出占比從66.58%下降到44.28%。
(2)發(fā)展型消費(fèi)持續(xù)增長
我國城鄉(xiāng)居民的發(fā)展型消費(fèi)需求不僅在規(guī)模上持續(xù)提升，而且在消費(fèi)總支出中的比重不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1990～2013年，城鎮(zhèn)居民現(xiàn)金消費(fèi)支出中發(fā)展型消費(fèi)需求的支出比重從32.39%提高到54.42%；農(nóng)村居民現(xiàn)金消費(fèi)支出中發(fā)展型消費(fèi)需求的支出比重從33.43%提高到55.72%。
以醫(yī)療保健、交通通信和文教娛樂三項(xiàng)支出的變化為例。不考慮價(jià)格因素，1985～2013年，我國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出年均增長分別為12.46%和11.46%，其中醫(yī)療保健、交通通信和文教娛樂三項(xiàng)支出的年均增速分別達(dá)到16.47%和16.62%，超出人均消費(fèi)性支出增速4～5個(gè)百分點(diǎn)。
2. 從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)的升級
(1)物質(zhì)型消費(fèi)基本得到滿足
在經(jīng)過了“井噴式”的消費(fèi)擴(kuò)張后，城鎮(zhèn)居民家庭的“大件”基本普及，農(nóng)村居民家庭“大件”普及度也明顯提高。例如，2012年城鎮(zhèn)居民每百戶家庭擁有126.8臺空調(diào)、87臺電腦，農(nóng)村居民每百戶擁有的摩托車達(dá)到62.2輛。對大多數(shù)家庭而言，耐用消費(fèi)品支出已不再構(gòu)成主要的支出壓力，以前流行的家庭“三大件”基本上淡出了消費(fèi)領(lǐng)域。
(2)服務(wù)型消費(fèi)需求快速增長
統(tǒng)計(jì)分析表明，2005～2010年我國城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)型消費(fèi)支出從3116元提高到5260元，年均增長11.04%，這些年服務(wù)型消費(fèi)支出比重均保持在40%左右的高位。
3. 從傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的升級
(1)傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)持續(xù)降溫
隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，傳統(tǒng)零售業(yè)增速放緩，汽車等傳統(tǒng)支柱型消費(fèi)進(jìn)入低迷期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額同比增長9.1%，增幅較上年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1999年以來最低增速；2014年，我國乘用車銷量同比增長9.9%，增速大幅低于2013年同期的16%。
(2)消費(fèi)個(gè)性化、多樣化時(shí)代的到來
多元化指數(shù)是衡量城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要指標(biāo)。我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)多元化指數(shù)分別在1998年和2006年超過1.7，表明消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化進(jìn)入到一個(gè)新的階段。2012年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)多元化指數(shù)進(jìn)一步提高到1.85和1.77，逐步趨近2.08的最優(yōu)值，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的多元化趨勢正在加快。
(3)新消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大
新型消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，主要源于新消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大。隨著80后、90后成為社會的中堅(jiān)力量和最重要的消費(fèi)主體，這一群體更加注重消費(fèi)的體驗(yàn)、消費(fèi)的個(gè)性化和消費(fèi)者主權(quán)的維護(hù)。新消費(fèi)群體追求時(shí)尚、品牌與品質(zhì)，更新?lián)Q代很快，并不局限于商品使用價(jià)值的耗盡。
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