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老佛爺百貨
“買手店”冷清 選址定位有偏差?
曾定位大牌時(shí)尚高端、敗走北京王府井的老佛爺百貨，在2013年卷土重來，進(jìn)駐時(shí)尚氣息更濃的西單商圈，并與國內(nèi)零售行業(yè)新秀I.T集團(tuán)合作，重新定位于中高端的“輕奢風(fēng)”。
為了打造“輕奢風(fēng)”，老佛爺北京采取了“買手制”，店內(nèi)500多個(gè)時(shí)尚品牌中的300多個(gè)品牌由買手團(tuán)隊(duì)從全球采買而來，其中200多個(gè)品牌是首次引入中國。
在西單這一寸土寸金的地方，已有大悅城、漢光百貨、西單商場(chǎng)等以大眾消費(fèi)為主的商場(chǎng)，在老佛爺百貨最初的構(gòu)想中，“輕奢風(fēng)”的差別定位將給自己帶來區(qū)別于西單其他商場(chǎng)的消費(fèi)群體。
記者在本周二的晚上來到法國老佛爺百貨，與旁邊其他商場(chǎng)熙熙攘攘的人群相比，老佛爺百貨則冷清很多，每個(gè)店鋪不超過5個(gè)顧客。而在地下一層的“大食代”里，則有近一半的檔口最近停止了營業(yè)。
RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心高級(jí)分析師趙瑞華認(rèn)為，“老佛爺百貨二度入華在定位上已經(jīng)做過調(diào)整，但在選址上有一定偏差。西單以年輕人、大眾化消費(fèi)為主，消費(fèi)能力達(dá)不到老佛爺百貨定位的中高端人群;另一方面，老佛爺百貨僅有5萬平方米，體量偏小。如果開在國貿(mào)、大望路一帶可能會(huì)好很多。” 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁 60個(gè)國內(nèi)知名購物中心高端餐飲租金明細(xì) 成都海濱城購物中心開業(yè) 首日20萬人到店 幾乎翻番 2016年中國購物中心供應(yīng)量將達(dá)600多個(gè) 上海新購物中心入市 國際快銷品牌扮演重要角色 2015上海購物中心餐飲發(fā)展研究報(bào)告完整版 搜索更多: 購物中心 |
