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自稱“朋友越多越好，敵人越少越好”的雷軍，還是在交到朋友的同時也給自己樹了“敵”。他的朋友來自美的集團，但是他的新“敵人”名叫董明珠。2014年12月14日晚，美的集團終于用一紙公告坐實了與小米之間流傳多日的合作傳聞。這一消息也令和美的同城的格力電器處境微妙，再加上董明珠和雷軍著名的十億賭局。這三家各有特點的公司，構成了一個新的“三國殺”。
按照當日的公告，美的以每股23.01元價格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億元，小米將持有美的1.29%股份，并可提名一位核心高管為美的集團董事。公告稱，雙方將在智能家居、移動互聯(lián)網(wǎng)領域進行多種模式合作，在智能系統(tǒng)平臺、電商、物流和戰(zhàn)略投資等領域進行對接。值得注意的是，此次合作非排他性，雙方給予對方“同等條件下的優(yōu)先、首選權”，這意味著雙方都可以再拉其他外援。
此事的意義或在于，這是海爾與阿里巴巴合作之后的家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的又一重量級合作。且與海爾阿里更側重渠道層面的合作不同，這一次合作或最終落實到智能家居的產(chǎn)品層面。兩者的結合產(chǎn)生什么樣的產(chǎn)品載體？外界都頗為好奇。
在移動互聯(lián)時代，家電上網(wǎng)已是大勢所趨，上網(wǎng)之后的家電能干什么？不只把手機當遙控器，能不能實現(xiàn)語音控制？能不能在線自主維修和升級？能不能自主學習、適應用戶的個性化需求？必須承認，目前的智能家電離消費者的期待還有很大距離，界面和交互性都需要改進。目前市場對智能家電反應平平，消費者對空調(diào)節(jié)能和靜音的關注遠遠超過智能化。2014年美的給智能家居設定的目標僅占銷售收入的5%，但希望五年內(nèi)這一比例能提高到50%。這也是美的引入小米做外援的原因之一。
生態(tài)鏈與主導權
美的和阿里、華為都有產(chǎn)品層面合作，這次聯(lián)手小米為何選擇入股？“對小米來說12億元不是一筆小錢，但錢不是最重要的，關鍵在于雙方建立了互信關系，未來美的也會考慮投資小米，交叉入股。”美的集團董事會秘書江鵬解釋說。據(jù)他透露，目前美的商城和小米商城已經(jīng)相互導入用戶，下一步小米產(chǎn)品將進入美的專賣店，雙方很快會推出合作新品。江鵬告訴本刊：“美的未來不會依賴天貓和京東，要加強建設自己的官方商城，小米的線上營銷非常成功，我們有很多資源和數(shù)據(jù)可以共享。小米在線上很強，美的線下有安得物流，雙方可以互補。”
即使沒有小米的介入，美的與格力這一對珠三角的家電巨頭，也已明爭暗斗多年。在此背景下，可以想象董明珠的反應。公告發(fā)布前幾個小時，格力集團董事長董明珠在中國企業(yè)領袖年會上公開嗆聲，說美的由于侵犯格力專利被法院判賠200萬，小米手機因?qū)＠麊栴}在印度下架，剛推出的空氣凈化器也被日本企業(yè)指責抄襲。董明珠說互聯(lián)網(wǎng)被過度神化了，“我一直認為互聯(lián)網(wǎng)就是工具”。小米董事長雷軍此前曾與董明珠打賭，5年內(nèi)營業(yè)額落后的一方輸給對方10億元，董明珠試圖將公眾對輸贏的關注轉移到專利上：“格力有14000項專利，你小米有多少？”
專利很重要，但專利不等于創(chuàng)新，否則就無法解釋功能機霸主諾基亞迅速衰落，技術巨匠索尼至今深陷虧損困境，反倒是小米僅用四年就成為全球第三大手機廠商。工業(yè)時代，專利的多少決定了企業(yè)的話語權，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求超越了技術，開放平臺取代了封閉鏈條，這是美的選擇小米背后的深意。
美的為什么選擇小米？美的在空調(diào)、冰箱、洗衣機三大品類上足夠強大，在小家電多個品類上也穩(wěn)居前三，但在IT領域缺乏積累，既無系統(tǒng)又無產(chǎn)品。小米旗下有手機、電視、路由器，還有米粉眾多的MIUI。補上IT短板之后，美的將構建一個覆蓋全品類的智能家居環(huán)境，并且和小米旗下的手環(huán)、插座等眾多智能終端實現(xiàn)互通。2014年3月，美的宣布用三年時間投入150億元推進智能家居，從空氣、水、營養(yǎng)和能源四個方向開發(fā)產(chǎn)品，并陸續(xù)推出了智能空調(diào)和整體廚房。按照美的集團董事長方洪波的規(guī)劃，美的將從單個智能家電的互聯(lián)開始建立智能家居系統(tǒng)，逐步將美的品牌之外的其它終端也容納進來，小米是第一步。
如果智能家電是一場戰(zhàn)役，那么智能空調(diào)就是一個必須占領的制高點。不可否認，格力電器在當家產(chǎn)品空調(diào)方面積累深厚，在產(chǎn)品技術、市場口碑、市場占有率方面也領先對手。但其主要競爭對手也沒有打瞌睡。特別是美的和海爾兩個同樣過了千億門檻的同一量級對手。 共2頁 [1] [2] 下一頁 殺入國際市場 小米為何被一劍封喉? 雷軍公布小米新一輪融資11億 估值450億相當于三個聯(lián)想 格力地產(chǎn)告別董明珠單飛后 30億巨資上海拿地 小米抄襲風波不斷 急于投資建生態(tài)鏈王國 董明珠VS雷軍：格力小米10億賭局勝負猶未可知 搜索更多: 小米 美的 格力 |
